Scholz & Friends und Uber Eats bringen neuen Schwung in die „Erstmal Essen“-Kampagne

Von Country bis Synth Pop: Mit neuen Genre-Adaptionen des erfolgreichen Kampagnensongs „Erstmal Essen“ der Berliner Rapperin Dilla liefert Uber Eats mit seiner Leadagentur Scholz & Friends eine Hommage auf die Vielfalt aller Lieblingsgerichte.

Uber Eats und Scholz & Friends setzen in der Verlängerung ihrer "Erstmal Essen"-Kampagne auf kreative Genre-Adaptionen des bekannten gleichnamigen Kampagnensongs. Mit verschiedenen Musikrichtungen wie Country, Rock, Oper oder Synth Pop, die jeweils für bestimmte Arten von Essen stehen, vermittelt die Kampagne die große Vielfalt an Gerichten, die über die Uber Eats App bestellt werden können.

Im September 2022 veröffentlichte die Berliner Rapperin Dilla im Rahmen der ersten Markenkampagne von Uber Eats in Deutschland den Song "Erstmal Essen.“, der zum Herzstück der Kampagne wurde. Der Song erzählt von skurrilen sowie alltäglichen Situationen, in denen ‚Erstmal Essen‘ immer eine gute Lösung ist.

Der Song und die Kampagne wurden eine Erfolgsgeschichte: Uber Eats konnte in den Kampagnen-Städten eine starke Umsatzsteigerung und einen deutlichen Favorability-Uplift erreichen. Der Soundtrack “Erstmal Essen.” von Dilla schaffte es auf zahlreiche von Spotify kuratierte Playlists und brachte der Rapperin innerhalb des Kampagnenzeitraums über 50 Prozent mehr monatliche Hörer*innen auf Spotify. Die Kampagne wurde auf zahlreichen internationalen Kreativwettbewerben, wie den Clio Music Awards, dem ADC, dem Deutschen Digitalaward, die Klappe und weiteren ausgezeichnet. Die Fortsetzungskampagne nutzt nun die Beliebtheit des Songs und spielt selbstironisch mit der Kampagne, um in Erinnerung zu bleiben.

Robert Krause, Managing Creative Director bei Scholz & Friends Berlin: „Die Kampagne zeigt, dass wir mit der ganzen Bandbreite von Uber Eats nicht nur all unsere Essensvorlieben ausleben können, sondern auch sehr unterschiedliche Persönlichkeitstypen, die in uns stecken.”

Die Kampagne läuft im TV, OOH und DOOH, auf Social Media (Meta, TikTok), online sowie im Radio.