80 Jahre Handelsblatt
Zum 80-jährigen Jubiläum lanciert das Handelsblatt gemeinsam mit Scholz & Friends eine crossmediale Kampagne, die mutig vorausschaut statt nostalgisch zurück.
Runde Jubiläen verleiten Marken gern zum Innehalten und Zurückblicken. Das Handelsblatt macht es zu seinem 80. Geburtstag anders: Die von Scholz & Friends entwickelte Jubiläumskampagne schaut nicht in den Rückspiegel, sondern formuliert ein klares Bekenntnis zur Gegenwart – und zu dem, was in Zeiten von Informationsüberflutung, Künstlicher Intelligenz und Fake News mehr zählt denn je: Substanz.
Vom Wiederaufbau und Wirtschaftswunder, über die Ölkrise und den Mauerfall, bis zur Globalisierung und Digitalisierung – das Handelsblatt hat all diese epochalen Umbrüche journalistisch begleitet und eingeordnet. Was sich nicht verändert hat: die Bedeutung von fundierten Analysen, belegbaren Daten und präzisen Argumenten. Diesen Grundsatz macht die Kampagne zu ihrem zentralen Narrativ.
Ausgangspunkt ist der langjährige Claim des Handelsblatts. „Substanz entscheidet" ist nicht nur eine Positionierung, sondern ein Versprechen – an Leserinnen und Leser, die in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft etwas bewegen wollen. Zum Jubiläum wird dieser Satz um einen Zusatz erweitert, der die Dringlichkeit der Botschaft zuspitzt: Substanz entscheidet. Heute mehr denn je.
Constantin Dudzik, Chief Strategy Officer der Scholz & Friends Family: „Sich zum Jubiläum eine Hommage aus dem eigenen Archiv zu basteln, wäre das Einfachste gewesen – und das Falsche. Zum 80. Geburtstag besinnt man sich auf das Wesentliche, auf das, worauf es heute und in Zukunft im (Wirtschafts-)Leben ankommt: auf die Substanz, Für alle Entscheider*innen ist das die wichtigste Basis für Ihr tägliches Wirken. Und diese Leistung feiern wir für Deutschlands führendes Wirtschaftsmedium mit einer Kampagne ohne Schnörkel und ohne Firlefanz. Denn: Substanz entscheidet. Heute mehr denn je.“
Auch visuell setzt die Kampagne auf eine klare Sprache. Printmotive und Headlines bringen die anhaltende Relevanz der journalistischen Substanz des Handelsblatts auf den Punkt – ohne Nostalgie, aber mit einer Direktheit, die der Tonalität der Marke entspricht. So heißt es auf den Motiven: „Mit uns schlafen Sie auch nicht ruhiger. Aber Sie wissen, warum Sie wachliegen.“ oder „Das Letzte, was Sie brauchen, wenn’s brennt: heiße Luft“. Die Kampagne ist kanalübergreifend angelegt: Neben klassischen Formaten in Print und Digital ist sie auch Out-of-Home an frequentierten Knotenpunkten wie Flughäfen und Bahnhöfen sichtbar. Ergänzt wird der Mix durch einen TV-Spot sowie Schaltungen in Podcasts – passend zum crossmedialen Nutzungsverhalten der Zielgruppe.