Neue Arbeitgeber-Markenkampagne der Sparkassen
Unter dem Motto „Wir machen den Job wahr, den du dir vorstellst“ starten die Sparkassen eine neue Arbeitgeber-Markenkampagne, die die individuellen Bedürfnisse aller bestehenden und zukünftigen Mitarbeitenden in den Fokus stellt. Ihr Ziel: Eine der begehrtesten Arbeitgeberinnen Deutschlands zu werden.
Wenn es um den perfekten Job geht, haben alle Menschen ihre ganz eigenen Vorstellungen und Wünsche: Gute Karrierechancen, echte Weiterentwicklungsmöglichkeiten, Work-Life-Balance, Teamspirit und Sinn der Arbeit sind nur einige davon. Dass die Sparkassen diese individuellen beruflichen wie privaten Vorstellungswelten mit ihren vielfältigen Jobprofilen wahrmachen können, zeigen sie in ihrer neuen Arbeitgeber-Markenkampagne, die in Kollaboration von den Employer Branding Expert*innen von Scholz & Friends, la red und S-Communication Services entwickelt und umgesetzt wurde.
Susanne Marohn, Leitung Kampagnenmanagement im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe: „Unsere Kampagne betont, dass es uns in erster Linie um die Menschen geht: Mit unserem breit gefächerten Angebot an Jobs sind wir in der Lage, eine Vielzahl ihrer Wünsche und Anforderungen zu erfüllen und somit einen bedeutenden Beitrag zu ihrer beruflichen und persönlichen Zufriedenheit zu leisten. Wir sind überzeugt davon, dass wir nur mit zufriedenen Mitarbeitenden eine gemeinsame erfolgreiche Zukunft gestalten können.“
Die neue Arbeitgeberpositionierung und daraus abgeleitete Kommunikationsmaßnahmen sollen den Weg ebnen, damit die Sparkassen eine der begehrtesten Arbeitgeberinnen Deutschlands werden. Für die Employer Value Proposition (EVP) wurden mehr als 8.000 bestehende und über 1.000 potenzielle Mitarbeitende befragt, was die Sparkassen als Arbeitgeberin ausmacht. Die Antwort war eindeutig: Freude, Unterstützung und Erfolg sind ihre größten Stärken. Gemeinsam im Team erreicht man Großes – für die Kundinnen und Kunden sowie für den beruflichen Erfolg eines jeden Einzelnen. Dieses Leitbild soll nun in der Kommunikation geschärft werden.
Arno Lindemann, Creative Partner bei Scholz & Friends: „Unsere Challenge war, die vielschichtigen und sehr individuellen Jobs bei den Sparkassen sichtbar zu machen und neuartig zu inszenieren, um uns von den üblichen Employer Branding-Kampagnen abzuheben.“
Mit der breit gefächerten Kampagne investieren die Sparkassen in die Zukunft. Alle Kommunikationsmaßnahmen der Imagekommunikation, wie Bewegtbild, Funk, Display und Social Media leiten auf die Landingpage sparkasse.de/karriere. Darüber hinaus werden in einer auf Performance ausgerichteten Recruitingkampagne Young Professionals und Experienced Professionals konkret dazu aktiviert, sich über die Jobbörse der Sparkasse zu bewerben. Und mit einer internen Kampagne werden gezielt die bestehenden Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter angesprochen, um das Bewusstsein für die Stärken der Sparkassen und den Stolz der Mitarbeitenden auf ihre Arbeitgeberin zu erhöhen.
Credits
Kunde: Sparkassen-Finanzgruppe
Susanne Marohn – Leitung Kampagnenmanagement
Christian Janetzki - Kreativdirektor
Oliver Fröhnel - Kreativdirektor
Nadin Hirsch – Kampagnenmanagerin
Ralf Kettemann - Kampagnenmanager
Ines Peippelmann – Projektleiterin
Ulrike von Oertzen – Kommunikationsmanagerin
Agentur: Scholz & Friends
Geschäftsführung: Arno Lindemann
Beratung: David Krempel
Kreation: Mirjam Kundt, Max Marohn, Annabelle Marschall, Jasmin Krausch, Sandra Schrecke, Lena Klockenbring
Strategie: Elena Mokulys, Berit Stegmann
FFF: Nele Siegl, Tino Schulz, Daniel Klessig, Thomas Griesbach, Frederic Engelhardt, Florian Daßler, Maximilian Neumann
Sounds: Yannick Sahlmen, Julian Krohn
Produktion: Verena Haring, Lotta Baumgärtner, Anastasiya Hähnel, Jan Ullrich, Rocco Benditz, Justin-Tom Schulz
Filmproduktion: Element E, Berlin
Regie: Bernd Faass
Postproduktion: Katalyst, Berlin