„Trust the T“

Am 7. September startet T Business eine Kampagne mit einer zweifachen Premiere: Statt – wie sonst in der B2B-Kommunikation üblich – rein produktzentriert zu werben, setzt die Telekom für ihre Geschäftskundensparte auf eine emotionale Dachmarkenkampagne. Diese wird zudem erstmals nicht nur in Deutschland laufen, sondern im kommenden Jahr für alle europäischen Kernmärkte adaptiert.

Unter dem Motto „Trust the T“ nutzt die Kreation von Scholz & Friends emotionales Storytelling, um das ungestützte Markenbewusstsein im Geschäftskundenumfeld insbesondere für die strategischen Wachstumsfelder Security und Cloud nachhaltig zu steigern. Im Zentrum steht ein emotionaler Hauptfilm, der die Bedeutung von Vertrauen im Arbeits- und Privatleben beleuchtet. Das Thema Vertrauen wird damit zum Kern der neuen B2B-Kampagne der Telekom, auf die künftig auch weitere Geschäftsbereiche im europäischen Raum aufbauen werden.

Die Kampagne greift eine zentrale Herausforderung von IT- und Business-Entscheider*innen auf: In Zeiten geopolitischer Unsicherheiten, veränderter Rahmenbedingungen bei IT-Dienstleistungen sowie rasanten Veränderungen durch Künstliche Intelligenz gewinnt die Frage nach einem verlässlichen digitalen Fundament entscheidend an Relevanz. Souveränität wird zum USP. Als wertvollste Marke Europas agiert die Telekom aus dem Herzen des Kontinents heraus – mit dem Anspruch, höchste europäische Standards bei Datenschutz und IT-Sicherheit täglich unter Beweis zu stellen.

Torsten Brodt, Head of B2B Marketing bei der Deutschen Telekom: „Entscheider*innen stehen heute vor der zentralen Frage, wem sie ihre IT-Infrastruktur wirklich anvertrauen können. Die Telekom verbindet die Leistungsfähigkeit eines globalen Anbieters mit den strengen Maßstäben Europas. Mit ‚Trust the T‘ zeigen wir, dass Sicherheit, Vertrauen und digitale Souveränität für uns keine abstrakten Schlagwörter sind, sondern das konkrete Fundament, auf dem wir Unternehmen verlässlich vor dem digitalen Stillstand bewahren.“

Marielle Wilsdorf, Kreativgeschäftsführerin bei Scholz & Friends Hamburg:
„‚Trust the T‘ ist für mich ein besonderes Projekt, weil wir komplexe B2B-Themen wie Cloud, Sicherheit und digitale Souveränität in eine menschliche, emotional packende Geschichte übersetzen. Mit starkem Cast, klarer Story und einer Bildsprache, die Technologie erlebbar macht, wird Vertrauen nicht nur behauptet, sondern spürbar und die Telekom wird als vertrauenswürdiger Partner für die digitale Zukunft positioniert.“

Scholz & Friends betreut die Telekom Geschäftskundensparte T Business seit Januar 2024. Nach der erfolgreichen Positionierung von Beratungsstärke und Nähe über die Kampagne „#DeinMeinBusiness“ sowie zielgerichteten Produkt-Initiativen im Mobilfunk und Festnetzbereich rückt die Agentur mit dem aktuellen pan-europäischen Aufschlag nun die übergeordnete Markenidentität und digitale Souveränität für den gesamten B2B-Sektor in den Fokus.

Credits

Kunde: Telekom
Ulrich Klenke, Chief Brand Officer
Torsten Brodt, Head of B2B Marketing
Vanessa Hiry, Vice President B2B Marketing
Wolfgang Krips, Projektleiter B2B Marketing
Sarah Schmidt und Tim Milano: Paid Media Manager B2B Marketing
Alexander Jakob, Vice President B2B Marketing & Communications Europe
Wolfgang Kampbartold, Vice President International Market Communications

Agentur: Scholz & Friends Hamburg
Geschäftsführung: Marielle Wilsdorf, Andreas Bilgeri
Creative Direction: Martin Gillen, Finnja Skornia
Art Direction: Florian Smarsly
Copy: Nicolai Berg
Client Service: Sabrina Lenz
Projektmanagement: Nico Munsch, Sophia Cotte
Strategie: Henrik Niehus
FFF: Sonia Pflesser

Produktion: the Gift
Regie: Jen Krause
Executive Producer: Patrick Volm-Dettenbach
Producer: Katrin Weber

Media: 
WPP Media: Katharina Fuckner und Agunik Kotandzhyan
emetriq GmbH: Florian Seidl, Director Digital Media & Planning Magenta, Moritz Weigad, Account Manager