AOK und Scholz & Friends machen sich stark für Deutschlands Rücken

Rückenschmerzen gehören zu den häufigsten Gesundheitsproblemen in Deutschland: Fast jeder Mensch leidet im Laufe seines Lebens darunter, knapp 40 Prozent der Deutschen sogar mindestens einmal pro Woche.1 In den meisten Fällen haben die Beschwerden eine Ursache: einen zu schwachen Rücken.  

Die neue Kampagne von Scholz & Friends für die AOK überspitzt das Problem eines schwachen Rückens visuell – in der inzwischen bekannten humorvollen Tonalität. In dem Kampagnenfilm vollführt der Rücken des Protagonisten Kaspar akrobatische Bewegungen im Wind und kommt auf der Tanzfläche nur mit Hilfe wieder aufrecht zum Stehen. Am Ende beginnt er mit dem AOK-Rückentrainer, seinen Rücken zu stärken.  

Mit der Kampagne und dem Trainingsprogramm will die AOK die Menschen in Deutschland motivieren, präventiv gegen Rückenbeschwerden vorzugehen.  

Steve Plesker, AOK-Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband: „Rückenprobleme sind eine echte Volkskrankheit geworden. Um diese in den Griff zu bekommen, unterstützen wir als Gesundheitskasse unseren Versicherten mit einem umfangreichen Leistungs- und Produktportfolio, auf das wir im Rahmen von 'Rücken? Mach ihn stärker!' den Fokus richten. Ich freue mich, dass wir dabei gemeinsam mit Scholz & Friends die positive Tonalität und den Humor in der AOK-Kommunikation weiterführen und damit an die sehr erfolgreiche Dachkampagne zu Vorsorge und Prävention im vergangenen Jahr anknüpfen.“ 

Francesca Montrucchio, Senior Art Director Scholz & Friends: „Kaspar, der Protagonist unseres Films, steht stellvertretend für viele Menschen, die in ihrem Alltag zu wenig für ihren Rücken tun. Die Folgen zeigen wir humorvoll – mit CGI-Effekten und den akrobatischen Fähigkeiten des Schauspielers.“  

Die Kampagne „Rücken? Mach ihn stärker!“ läuft bis Mitte November in TV, Social Media, Online Video (OLV), Print und OOH sowie über alle internen und externen Kommunikationskanäle der AOK-Gemeinschaft. Die PR-Offensive des orchestrierten Projekts umfasst neben informativen Online- und Social-Media-Maßnahmen aktuelle Zahlen und Fakten aus einer repräsentativen forsa-Meinungsumfrage zum Thema „Rückengesundheit in Deutschland“. 

Auf der Landingpage aok.de/rueckentrainer präsentiert die AOK ihr Rückenprogramm sowie begleitenden Content zur Rückengesundheit. Der Rückentrainer wurde im Rahmen der Kampagne vom AOK-Contentroom gemeinsam mit Content Creator Patricio Escher entwickelt. Das Programm soll den Rücken stärken und somit präventiv gegen Rückenbeschwerden wirken. 

Credits

Kunde: AOK-Bundesverband

Geschäftsführung Markt/Produkte: Steve Plesker

Marketing & Vertrieb: Felix Kellndorfer

Marketing & Medien: David Schicht, Michael Schönberger, Sandra Milkereit

Markenführung/Marktforschung: André Theis, Jutta Rick, Corinna Zehreis

AOK-Contentroom: André Tucic, Alexandra Schöne, Tatjana Kern, Paul Sackmann, Juliane Wellisch, Melanie Keifens 

Agentur: Scholz & Friends

Geschäftsführung: Stefan Wegner

Kreation: Michael Winterhagen, Francesca Montrucchio, Benjamin Waldt, Philipp Siegwardt, Wulf Rechtacek, Teresa Müller, Elva del Rosario Pacheco Llanos, Sarah Weinberger, Ferhan Sayili, Lenard Flören

Beratung: Sophia Uhlich, Selina Rieser, Elisa Vilagosi

PR-Beratung: Luise Lück, Juliane Ahmerkamp, Alena Becker, Kim-Lara Oswald, Constantin Hofsäß, Anna Epp, Paulina Metzler

Strategie: Elena Mokulys

DEIB: Catherine Gaudry, Rebecca Wanner

Produktion: Agostino De Martino, Alina Noa

Filmproduktion: Stink Berlin

Postproduktion: The Mill London

Service Production: ICON Films Sofia

Sound Design, Music Editing & Mix: Machine London Music Composition “Ira (Machine Remix)” (Maxime Nahon / Timoty Ravaloson) Performed by Cosmic Valley (c) & (p) Newma Productions Courtesy of LaCrème ; Voice Over: Jens H. c/o Hello Robin Hamburg

Media: HAVAS Media Germany