IHK Berlin startet Imagekampagne und neues Corporate Design mit Scholz & Friends

Berlin erfindet sich neu. Jeden Tag. Und die IHK Berlin ist mittendrin: Als größtes Wirtschaftsnetzwerk der Hauptstadt ist sie für ihre Mitglieder politisches Sprachrohr, Gründungs-Coach, Fördermittel-Lotsin, Bürokratiedschungel-Guide, Ausbildungs-Scout und vieles mehr. Doch was die IHK Berlin täglich leistet, ist vielen Berliner Unternehmerinnen und Unternehmern noch zu wenig bekannt. Das soll sich jetzt ändern: mit einem neuen Markenauftritt, einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne und einem neuen Claim, der das Selbstverständnis der Kammer auf den Punkt bringt. 

Der Claim „Offizieller Unterstützer der Berliner Wirtschaft“ setzt mit seinem aus dem Sponsoring entlehnten Wording bewusst auf einen Perspektivwechsel: Die IHK Berlin steht als offizielle Institution an der Seite der Berliner Unternehmen – als Beraterin, Fürsprecherin und Unterstützerin. Zugleich macht der Claim sichtbar, was die IHK im Kern auszeichnet: Als gesetzlich verankerte Interessenvertretung ist sie nicht einfach eine Institution für Unternehmen, sondern ein Ort, an dem sich die Berliner Wirtschaft selbst organisiert, selbst einbringt und gemeinsam für bessere Rahmenbedingungen sowie eine starke Berliner Wirtschaft arbeitet.  

Roman Kaupert, Präsidium der IHK Berlin, verantwortlich für Kommunikation und Marketing: „Viele unserer Mitgliedsunternehmen wissen noch gar nicht, wie viel IHK tatsächlich in ihrem unternehmerischen Alltag steckt. Genau das müssen wir ändern. Die IHK ist das größte Wirtschaftsnetzwerk der Hauptstadt, ein Ort der Selbstverwaltung und eine Einladung an alle Unternehmerinnen und Unternehmer, Berlin aktiv mitzugestalten. Deshalb gehen wir mit dieser Kampagne bewusst raus aus der drögen Behördenoptik und hinein in eine Kommunikation, die zeitgemäßer, mutiger und nahbarer ist. Wir wollen zeigen, warum es sich lohnt, dabei zu sein. Mit Scholz & Friends haben wir dafür einen Partner, der dieses Selbstverständnis in eine Sprache übersetzt, die Berlin erreicht. Als Mitgliedsunternehmen der IHK Berlin ist Scholz & Friends selbst Teil des Netzwerks, das unsere Kampagne sichtbar machen will. Genau deshalb ist Scholz & Friends für diese Aufgabe nicht nur fachlich, sondern auch inhaltlich der richtige Partner.“ 

Die Kampagne ist im Mai 2026 mit einer unkonventionellen Teaser-Phase in unternehmensstarken Berliner Kiezen und auf Social Media gestartet: Ungebrandete Plakate, Szeneplakatierungen und Projektionen im Berliner Stadtbild stellten die Frage, wofür die drei Buchstaben „IHK" eigentlich stehen. Humorvolle Alternativ-Auflösungen wie „Initiative Hardcore Karaoke?" oder „Internet-Humor-Komitee?" laden zum Schmunzeln und Miträtseln ein. 

Ab Juni folgt die Hauptkampagne, die die Teaserphase auflöst. Im Mittelpunkt steht das breite Leistungsangebot der IHK Berlin. Der Claim bekommt dabei echte Gesichter. 10 Berliner Unternehmerinnen und Unternehmer treten als Markenbotschafter auf. Sie werden authentisch in ihrem Arbeitsumfeld fotografiert – in dokumentarischem Stil mit natürlichem Licht, warmen Farbtönen und einer nahbaren Perspektive, die Echtheit transportiert. Aus ihrer ganz persönlichen Sicht erzählen sie, wo ihnen im Alltag der Schuh drückt und wie die IHK Berlin sie konkret unterstützt. Kreativ setzt die Kampagne auf Headlines, die mit Ehrlichkeit, Klartext und Berliner Humor überraschen – etwa „Du hast 24/7 offen, aber das Amt nur dienstags 9 bis 12?" zum Thema Bürokratieabbau oder „Deine Azubis wollen lieber Influencer werden?" zur Ausbildungssuche. 

Medial wird die Hauptkampagne breit ausgespielt: über Out-of-Home-Flächen in der ganzen Stadt und rund um wichtige Berliner Wirtschafts- und IHK-Events, flankiert durch digitale Kanäle wie Display-Werbung in Wirtschaftsmedien, Podcast-Spots und Social-Paid-Kampagnen auf LinkedIn und Meta. 

Lisa Erdmann, Geschäftsführerin Beratung bei Scholz & Friends Berlin: „Berlin ist nicht irgendeine Stadt – und die IHK Berlin ist nicht irgendeine Kammer. Keine andere Metropole zieht so viele junge und kreative Menschen an. Die Folge: Auch die Berliner Wirtschaft ist besonders – diverser, kreativer, innovativer und oft auch mutiger. Diese Kampagne verbindet kreativen Mut mit einer klaren Haltung und zeigt, dass die IHK den Struggle, die Bedürfnisse und die Besonderheiten der Berliner Unternehmerinnen und Unternehmer versteht."  

Neues Corporate Design:  Modern, modular und wiedererkennbar. 

Parallel zur Kampagne erhält die IHK Berlin ein weiterentwickeltes Corporate Design. Im Zentrum steht der Berliner Bär, der – modern angeschnitten und nach vorne blickend – für Fortschritt, Aufbruch und die Gestaltungskraft der Hauptstadtwirtschaft steht. Die neue Farbwelt setzt auf einen markanten Verlauf von IHK-Blau zu einem energiegeladenen Orange – ein Sinnbild für Aufbruchstimmung in Berlin. Eine besondere Körnung im Verlauf verweist auf das raue, authentische Berlin und symbolisiert gleichzeitig die Vielzahl der Unternehmen, die gemeinsam das große Ganze ausmachen. Ein neues Designprinzip – der sogenannte „Identitätsbogen", abgeleitet aus dem Logo – schafft ein flexibles, touchpoint-übergreifendes Gestaltungselement für Print, Web, Social Media und Out-of-Home-Anwendungen. 

Credits: 

Kunde: IHK Berlin 

Sebastian Siewert (Bereichsleitung Marketing), Günter Wolf (Teamleitung Digital Marketing & Campaigning), Ramon Löwe (Kampagnenmanager), Heide Zeiß (Marketing), Stephanie Krause (Mediamanagerin), Vanessa Schäfer (Marketing), Martin Weinert (Marketing), Annika Dobbertin (Social Media) 

Agentur: Scholz & Friends Berlin 

Geschäftsführung: Stefan Wegner, Lisa Erdmann, Robert Krause 

Strategie & Konzeption: Nicolas Schindler, Julian Schmitz, Nils Engelbrecht 

Design: Olivier Nowak, Jürgen Krugsperger, Phillip Bolduan, Svenja Schulz, Christoph Jahn, Antonina Seide 

Kreation: Wulf Rechtacek, Felix John, Jasmin Krausch, Annabelle Marschall, Tessa Stolzenberg 

Beratung: Anika Klinger