IWC Schaffhausen und Scholz & Friends feiern einen brillanten Fehlschlag
Eine cineastische Dokumentation über die IWC Ingenieur
Als im August 2024 die ersten BTS-Bilder des kommenden Apple Original Film-Blockbusters ‘F1® – The Movie’ die Runde machten, rätselte die Watch-Community über eine Uhr am Handgelenk des Fahrers Sonny Hayes (gespielt von Hollywood-Star Brad Pitt), die es in dieser Form eigentlich gar nicht geben dürfte: eine grüne IWC Ingenieur aus dem Jahr 1976.
Eine vierminütige, cineastische Dokumentation erzählt die Geschichte der legendären IWC Referenz 1832 – entworfen vom renommiertesten Uhrendesigner aller Zeiten: Gérald Genta. Mit ihrem radikal neuen und progressiven Genta-Design konnte die IWC Ingenieur – ursprünglich in den 1950er Jahren als Tool-Watch für Ingenieure konzipiert – in ihrer eigentlichen Zielgruppe kommerziell aber keinen Erfolg erzielen. Erst Anfang des 21. Jahrhunderts wurde die Uhr von einer neuen Generation wiederentdeckt. Die Dokumentation verknüpft diese Historie mit der Geschichte eines Rennfahrers und beleuchtet den Ursprung jener einzigartigen grünen Ingenieur, die Sonny Hayes im Film trägt.
„IWC Schaffhausen ist ‘The Engineer and Storyteller of Fine Watchmaking’. Jede unserer Uhren erzählt eine besondere Geschichte, nicht zuletzt geprägt durch die Trägerin oder den Träger. Mit dem Ingenieur Kurzfilm erzählen wir die Geschichte eines unserer legendärsten Designs, das damals in den 1970er Jahren seiner Zeit weit voraus war“, erklärt Franziska A. Gsell, Chief Marketing Officer IWC Schaffhausen.
„Mit ‘Our Most Brilliant Failure’ haben wir ein aufwendig produziertes kulturelles Produkt erschaffen – für eine Community, die sich leidenschaftlich für Uhrmacherkunst und Design interessiert. In den kommenden Wochen werden wir die Story vor allem digital weitererzählen“, so Jörg Waschescio, Executive Creative Director bei Scholz & Friends.
Regie führte Rune Milton (Produktion: Thirsty Film), der bereits 2020 mit ‘Born of a Dream’ die vielfach ausgezeichnete IWC-Gründungsgeschichte inszenierte. Die Kamera übernahm Daniel Voldheim, unter anderem bekannt durch die Apple TV Serie ‘Presumed Innocent’. Die Postproduktion wurde von Chemistry in Kopenhagen realisiert. Die begleitenden Fotografien stammen von Lennart Ritscher.
Credits
IWC Schaffhausen
Chief Marketing Officer: Franziska A. Gsell
Ass. Director Global Brand Marketing: Maurice Moitroux
Strategic Brand Planner: Tom Scheuring
Department Manager Brand Communication & Content: Caroline Spoerry
Head of Brand Creation: Nicholas Schmidt
Team Lead Social Media & Content: Patricia Martínez Labandeira
Project Management: Charlotte Coste, Sebastian Grilhault des Fontaines
Scholz & Friends
Executive Creative Director: Jörg Waschescio
Client Service Director: Romy Kaltenbach
Account Management: Felix Glaser
Art Direction: David Meyring, Franz Frommann, Raffaele Dalla Casa
FFF: Daniel Klessig, Thomas Griesbach, Tino Schulz
Art Buying: Kerstin Mende
Thirsty Film
Executive Producer: Niels Kau
Director: Rune Milton
Cinematographer: Daniel Voldheim
Post Production: Chemistry Film
VFX Supervisor: Mikael Balle
Editor: Peter Brandt, Jeppe Bødskov, Ogi Curcic, Rune Milton
Colorist: Mikael Balle
Producer: Camilla Nilsson
Composers: Asger Baden & Peder Pedersen
Sound Designer: Kevin Koch
Music: Jonas Larsen
Service Production: Sparky Films
Executive Producer: Marchant Bellingan
Line Producer: Diwan De Beer
Production Manager: Adali van Dalen
Production Coordinator: Clinton Hayward
1st AD: Westley Durand
Production Design: Alex Bird
Costume Design: Dihantus Engelbrecht
Make Up: Merle Titus
Camera 1st AC: Philip Francis
Gaffer: Nick Rankin
Grip: Dion Frylinck
SFX: Firehouse
Sound: Ewan Taute
Locations: Vernon Marais
Tracking Vehicle: Kevin O’Reilly
Photography: Lennart Ritscher
Cast
Anthony Watterson - Gérald Genta
Matt Schaal - Hannes Pantli
Brett Williams - Alexandre Ott