Neue Kampagne für toom von Scholz & Friends
Über Geschmack lässt sich streiten – über Nachhaltigkeit nicht
Vom Spielfeld in den Baumarkt: Ana Ivanović und Bastian Schweinsteiger sind privat wie beruflich ein eingespieltes Team und seit zwei Jahren die Testimonials für die Kölner Baumarktkette toom. Auf humorvolle Art und immer mit einem Augenzwinkern bewerben sie faire Tannenbäume, wohngesundes Material und ganz aktuell energiesparende Produkte, die gleichzeitig gut für die Umwelt sind.
Auch in der aktuellen Kampagne „Über Geschmack lässt sich streiten. Über Nachhaltigkeit nicht.“, die morgen startet, bringen sie die Zuschauerinnen und Zuschauer mit Situationen aus dem Pärchen-Alltag zum Schmunzeln. Immer im Fokus: Die energiesparenden Produkte von toom. So gibt Bastian seine Gesangskünste unter der Dusche zum Besten. Wer braucht schon ein Mikrofon, wenn er auch voller Leidenschaft die Handbrause benutzen kann, die noch dazu Wasser spart? Diese humorvolle Spielart, bei der sich Ana und Bastian nicht zu ernst nehmen und an verschiedenen Stellen im Haus Ressourcen sparen, setzt sich in den weiteren Kampagnenspots fort.
Für Matthias Spaetgens, Chief Creative Officer bei Scholz & Friends, war es besonders wichtig, dieses relevante und ernste Thema mit den beiden Testimonials humorvoll umzusetzen und so Menschen zum Energie sparen zu inspirieren: „toom zeigt, wie wir alle einen kleinen Beitrag zum Energiesparen leisten können. Das nützt der Umwelt und dem Portemonnaie und passt zur aktuellen Debatte um die Energiesicherheit in Deutschland. Die Spots zeigen, dass man dies mit Humor und Leichtigkeit kommunizieren kann, um eine breite Zielgruppe zum Mitmachen zu motivieren.“
Schon seit Jahren baut toom seine Expertise für Nachhaltigkeit aus und greift mit der neuen Kampagne ein Thema auf, das aktueller ist denn je: Die steigenden Energiepreise, die uns alle im kommenden Herbst und Winter beschäftigen werden.
„Trotz allem Augenzwinkern sind wir uns natürlich bewusst, dass wir unser Nutzungsverhalten, was Ressourcen wie Gas und Strom angeht, in den nächsten Wochen und Monaten anpassen müssen. Als Baumarkt haben wir mit unseren Produkten die Möglichkeit, unsere Kundinnen und Kunden beim Energiesparen zu unterstützen – dabei erzielen oft kleine Maßnahmen, wie ein neuer Duschkopf, eine Wirkung, die sich letztendlich auch im Geldbeutel positiv bemerkbar macht“, erklärt Hans-Joachim Kleinwächter, Geschäftsführer Marketing und Category Management bei toom Baumarkt.
Der Spot , der online und im TV zu sehen ist, wird von weiteren Online-Spots sowie von Maßnahmen am POS, in den sozialen Medien und auf der Website ergänzt. Teil der Kampagne ist ebenfalls ein animiertes Energiesparhaus, das extra für toom entwickelt wurde. Kundinnen und Kunden können sich dort unter toom.de/energiesparen einen Überblick über alle Bereiche und Produkte machen, mit denen sie ihr Zuhause umweltfreundlicher sowie energiesparender gestalten können.
Credits
Agentur: Scholz & Friends
Geschäftsführung: Matthias Spaetgens, Robert Krause
Kreation: Mirjam Kundt, Wulf Rechtacek, Sandra Dölling, Anneke Wulf, Jasmin Krausch
Beratung: Jessica Franke, David Krempel
FFF: Nele Siegl
Art Buying: Juliane Siedler
Kunde: toom Baumarkt
Geschäftsführer Category Management und Marketing: Hans-Joachim Kleinwächter
Bereichsleiter Marketing: Dr. Robert Wiegand
Fachbereichsleiter Marken-Kommunikation: Sebastian Neumann
Marken-Kommunikation: Wibke Papenbroock, Julia Brehm, Julia Dittrich
Produktion
Regie: Jon Barber
Kamera: Jan Metter
Produktion: Zauberberg Productions GmbH
Post-Produktion: Zauberberg Productions GmbH, bEpic GmbH
Musik: 48k studios Berlin
Ton: massive voices, Kraatz Studios
Foto: Delia Baum c/o Kelly Kellerhoff
Foto Postproduktion: Sublime Postproduction
Media: OMD, Düsseldorf