„Nimm den Stress nicht mit ins Bett“
Die AOK macht Sorgen und Ängste zu ungebetenen Bettgästen
Mit einer bundesweiten Dachkampagne thematisiert die AOK gemeinsam mit Scholz & Friends den Zusammenhang von Stress und Schlafproblemen.
Wenn der Chef, die noch unbezahlte Rechnung und die defekte Waschmaschine mit unter der Decke liegen, ist an Schlaf nicht zu denken. Dieses nächtliche Gedankenkarussell nimmt die AOK gemeinsam mit ihrer Leadagentur Scholz & Friends in der neuen bundesweiten Dachkampagne „Nimm den Stress nicht mit ins Bett“ ins Visier. Mit starkem Visual Storytelling und pointierter Copywriting-Mechanik zeigt die Kampagne, wer oder was im Schlafzimmer definitiv nichts zu suchen hat und führt direkt zu den Präventions- und Gesundheitsangeboten der AOK.
Dass das Thema viele Menschen betrifft, zeigt die aktuelle repräsentative forsa-Befragung „Wie gut schläft Deutschland?“, die im Rahmen der Kampagne durchgeführt wurde: Fast sechs von zehn Befragten geben an, mit Schlafproblemen zu kämpfen. 63 Prozent aller Befragten nennen Stress im Alltag oder Beruf als häufigste Ursache dafür, dass der Kopf abends nicht zur Ruhe kommt.
Scholz & Friends und die AOK nutzen diesen Insight für eine passgenaue Aktivierung: Die Kampagne führt Betroffene auf die zentrale Landingpage aok.de/schlafgut. Dort erhalten sie Zugang zum kostenfreien Programm „Stress im Griff” und finden umfassende Informationen zu Stressabbau, praktische Tipps für einen besseren Schlaf sowie regionale Angebote wie Schlafcoachings oder progressive Muskelentspannungskurse.
Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt/Produkte des AOK-Bundesverbands: „Schlechter Schlaf ist längst kein individuelles Problem mehr, sondern eine gesellschaftliche und gesundheitliche Belastung. Fast jeder dritte Erwachsene hat Probleme durchzuschlafen. Gemeinsam mit Scholz & Friends haben wir eine aufmerksamkeitsstarke und integrierte Kampagne entwickelt, die nicht belehrt, sondern charmant abholt. Die Kampagne führt zu den vielfältigen Lösungsangeboten, die wir als AOK-Gemeinschaft den Menschen mit Schlafproblemen anbieten.“
Michael Winterhagen, Executive Creative Director bei Scholz & Friends: „Statt uns in den üblichen, abstrakten Key-Visuals der Gesundheitskommunikation zu verlieren, machen wir den Stress als größte Ursache von Schlafproblemen physisch greifbar und setzen ihn als ungebetenen Gast direkt mit ins Bett. Dieser humorvolle Twist schafft sofortige Identifikation und lässt die Menschen über ihre eigenen Alltagsprobleme schmunzeln. Das schafft Aufmerksamkeit und Akzeptanz für das Produkt.“
Die Leitidee wird über verschiedene Kanäle hinweg kreativ übersetzt. Für die Hero-Filme „Im Bett mit …“ ließ Scholz & Friends sinnbildlich all jene Störfaktoren, die Menschen nachts wachhalten, mit ins Bett schlüpfen: von der fordernden Mutter über den Mechaniker bis zur angsteinflößenden KI. Humorvolle Memes und Short Videos bringen die Botschaft in Social-Media-Feeds, während prägnante Headlines wie „Think outside the Bett“, „Ich denke, also bin ich wach“ oder „Karrieren werden in der Horizontalen gemacht“ die schlechte Schlafqualität auf Out-of-Home- und Printflächen unübersehbar machen.
Die Kampagne läuft ab sofort bundesweit über die Kanäle TV, Online-Video, Social Media, OOH und Print. Das Campaigning ist modular aufgebaut: Die Leitidee ist für die Marken-, Versicherten-, Arbeitgeber- und Jugendkommunikation angelegt und wird von den regionalen AOKs mit Angeboten vor Ort ergänzt. Begleitende PR- und Content-Maßnahmen greifen die Ergebnisse der forsa-Befragung auf.
Credits:
Kunde: AOK-Bundesverband
Felix Kellndorfer (Geschäftsführer „Markt/Produkte“), Tim Gillwald (Abteilungsleiter „Marketing & Vertrieb“), David Schicht (Referatsleiter „Marketing & Medien“), Michael Schönberger (Referent „Marketing/Medien“), Sandra Milkereit (Referentin „Marketing/ Medien“), André Theis (Referent „Markenführung/Marktforschung“), Corinna Zehreis (Referentin „Markenführung/Marktforschung“)
AOK-Contentroom: André Tucic (Content Director), Alexandra Schöne (Projektmanagement), Paul Sackmann (Teamlead Social), Melanie Keifens (Content Managerin Social Media)
Agentur: Scholz & Friends Berlin
Matthias Spaetgens (Chief Creative Officer), Stefan Wegner (Managing Director), Robert Krause (Managing Creative Director), Michael Winterhagen (Executive Creative Director), Wulf Rechtacek (Creative Director), Ilkan Ateşöz (Sr. Copy Writer), Jasmin Krausch (Sr. Copy Writer), Lisa Menke (Sr. Art Director), Felix Boudier (Jr. Text), Sophia Uhlich (Account Director), Selina Rieser (Sr. Account Manager), Leonie Schulz (Account Manager), Martin Matte (Executive Strategy Director), Alena Becker (Client Service Director), Tim Kallweit (Senior PR Consultant), Charlotte Keil (Junior PR Consultant), Johanna Westreicher (PR Volontärin), Elena Mokulys (Executive Strategy Director), Rebecca Wanner (Manager Diversity, Equity & Inclusion People & Culture), Agostino De Martino (Executive Producer), Nele Siegl (Head of Production), Florian Daßler (Senior Editor)
Filmproduktion, Stink GmbH:
Ayappa/Director
Philip Kaminiak/Director of Photography
Isabel Kast/Executive Producer
Daria Küpker/Producer
Sven Gessner/Production Designer
Postproduktion:
Online/VFX: OkayStudio GmbH
Editor: Marty Schenk
Colorist: Manuel Portschy
Sound Design, Music Editing & Mix: Martin Felix Seyer
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