Die Ausgaben-Management-Plattform Pleo feiert das Können der Finanzentscheider
Für alle, für die ein halbvolles Glas zu 52,34 % gefüllt ist.
Gemeinsam mit der neuen Kreativ-Leadagentur Scholz & Friends hat Pleodie erste große, europaweiten Markenkampagne gestartet. Unter dem Leitgedanken „For the craft of finance“ rückt die Kampagne CFOs und ihre Finanzteams als strategische Entscheider in den Mittelpunkt – und erzählt, wie das Können der Finanzabteilung den Erfolg von Unternehmen befeuert.
Denn Finanzentscheider sind heute bedeutsamer für Wachstum als je zuvor: Sie denken strategisch, managen Risiken und eröffnen neues Potential für Wachstum und Effizienz. Doch darin, wie CFOs und ihre Teams wahrgenommen werden, spiegelt sich diese proaktive Rolle selten wider. Sowohl innerhalb der Unternehmen wie in der Öffentlichkeit dominiert das Bild einer reinen Kontrollinstanz: eine Abteilung aus Bremsern, Nein-Sagern und Erbsenzählern. Werden Budgets gekürzt, liegt es an Finance. Läuft es gut, hat jemand anderes gute Arbeit geleistet. So weit, so falsch.
Die kreative Idee: Eine Ode an die “Craft of finance” und diejenigen, die sie meistern
Genau hier setzt die neue Positionierung an, die Pleo im Zuge seines Markenrelaunchs einführt und die Scholz & Friends erstmals in eine internationale Kampagne übersetzt: Finance ist eine „Craft“ – eine Disziplin, die hohe Präzision, Urteilsvermögen und Weitblick verlangt. Und Pleo ist die Ausgaben-Management-Lösung, die den Finanzabteilungen von zehntausenden Unternehmen in ganz Europa hilft, sich auf strategische Fragen zu fokussieren, statt verstreuten, unvollständigen Daten hinterherzulaufen.
Carly Drew Barret, Director Brand Marketing & Content, Pleo: „Auch das beste Finance Tool macht die Menschen, die mit ihm arbeiten nicht obsolet. Im Gegenteil. Die menschliche Leistung wird immer wichtiger, weil nun mehr Zeit bleibt für den entscheidenden Teil der Arbeit: das visionäre Steuern von Prozessen. Deshalb wechseln wir in der Kampagne die Perspektive. Nicht das Tool ist der Held, sondern die Menschen, die mit ihm arbeiten.“
Im Zentrum stehen Filme und Motive, die dieses Craft-Verständnis widerspiegeln: in der selbstbewussten Haltung, der ungewohnten Bildsprache und der Detailgenauigkeit der Umsetzung. Das Kernstück der Kampagne ist den unbesungenen Helden gewidmet, die hinter so manchen Geschäftserfolg stehen: eine Ode an die „Craft of Finance“.
Robert Krause, Kreativgeschäftsführer Scholz & Friends: „Am Anfang stand für uns ein neuer Blick auf die Finanzabteilung. Denn schaut man hier genauer hin, entdeckt man statt überkommenen Klischees und gestellter Stock-Fotografie einen höchst faszinierenden Menschenschlag, dem Präzision, Klarheit und Effizienz über alles gehen.“
Von London bis Berlin – größte Fläche am Piccadilly Circus
Die Kampagne läuft in mehreren europäischen Ländern mit einem Schwerpunkt auf den wichtigsten Märkten Großbritannien und Deutschland, die Media verantwortet Syzygy aus London. Neben Bewegtbild und Anzeigenmotiven in Print, Digital und Social ist „For the craft of finance“ an Highlight-Locations von London bis Berlin präsent. Die prominenteste Fläche: der Piccadilly Circus in London.
Der Auftritt an dieser Stelle ist bewusst gewählt. Er macht sichtbar, dass Pleoeinen spürbaren Wandel vollzogen hat: von der Expense-Lösung vorwiegend für Startups, zur Ausgaben-Management-Plattform für unterschiedliche Unternehmen von KMU bis hin zum Mid-Market. Und dass aus einer Markenidee eine Haltung geworden ist: Finance als Craft zu sehen und CFOs sowie ihre Teams dabei zu unterstützen, dieses Handwerk voll zu entfalten.
Credits
Kunde: Pleo
Carly Drew Barret (Director Brand Marketing & Content), Amanda Calvo (Brand Strategy), Harriet Lyle (Senior Integrated Marketing Manager), Sidney Lim (Brand Design, Phil Monks (Senior Copy)
Agentur: Scholz & Friends Berlin
Kreation: Robert Krause (GF), Philipp Weber (CD Art), Felix John (CD Text), Wulf Rechtacek (CD Art), Chiara Astuti (AD), Philipp Wöhler (Text)
Beratung: Lisa Erdmann (GF Beratung), Salvatore Amato (Management Supervisor), Julia Henert (Account Management)
Strategie: Julian Schmitz (Strategy Director), Yacoub Chakary (Digital Strategist) Floris Herbing (Strategie)
Produktion / FFF: Nele Siegl (Head of TV)
Produktion Motion: Jürgen Krugsperger (Head of Motion), Sebastian Schlattmann (Senior Motion Design), Krystian-Julian Zabuski (Motion Design)
Music Supervision: Yannick Sahlmen (Senior Music Consultant)
Produktion: WPP Production
Reinzeichnung: Carola Georgi, Katrin Kattanek
Programmierung: Rocco Benditz
Media: Syzygy
Matt Brown (Managing Director), Benjamin Pearton (Director of Strategy), Saskia Finlay (Lead Paid Media), Caitlin Breheny (Senior Manager Paid Media)
Film-Produktion: Czar Film GmbH
Director: Adam Hashemi
DOP: Paul Özgür
Producer: Jan Fincke (Executive Producer), Julia Weber (Line Producer)
Postproduction: Michel Hoffmanns (Post-Producer)