Scholz & Friends entwickelt neue Employer Branding Kampagne für die LBBW
#NeuesSchaffen
Mit der von Scholz & Friends entwickelten Employer Branding Kampagne #NeuesSchaffen positioniert sich die Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) als moderne, innovative Arbeitgeberin mit starken Wurzeln und wichtigem Auftrag. Als ein Kampagnenhighlight wurde die Gründerin der Bank Katharina von Württemberg als virtuelle Influencerin zurück in die Gegenwart geholt.
Unter dem Motto #NeuesSchaffen zeigt sich die LBBW ab sofort als starke Arbeitgeberin für Talente in ganz Deutschland und ruft dazu auf, gemeinsam die nachhaltige und digitale Transformation der deutschen Wirtschaft voranzutreiben. Entwickelt wurde die Kampagne von den Employer Branding Expert*innen von Scholz & Friends.
#NeuesSchaffen – das ist New Work made im Ländle. Während in der heutigen Arbeitswelt alle über New Work reden, interpretiert die LBBW das Ganze gemäß baden-württembergischer Kultur etwas bodenständiger. New Work wird in der Kampagne frei übersetzt mit „Neues Schaffen“. Das bedeutet, da zu sein, wenn Großes entsteht – allen voran als Partnerin bei der nachhaltigen Transformation der Wirtschaft. Aber auch Dinge immer wieder in Frage zu stellen. Oder einfach so zu schaffen, dass es Spaß macht und den Menschen das Wachsen leicht macht.
Als Rolemodel der Kampagne dient niemand geringeres als Katharina von Württemberg, von 1816 - 1819 Königin von Württemberg. Die Gründerin der LBBW steht in der Geschichte der Bank von Beginn an für Mut und Weitsicht. Zwei Werte, die auch heute noch als Kompass für die LBBW dienen, um den wirtschaftlichen Wandel voranzutreiben. Katharina von Württemberg gründete die Bank vor über 200 Jahren als Reaktion auf eine Hungersnot und trug damit zum späteren Wohlstand Baden-Württembergs bei. Jetzt ist sie zurück. Als virtuelle Influencerin. Durch KI-Unterstützung gibt die LBBW Katharina von Württemberg eine Stimme und ein Gesicht. Auf ihrer eigenen LinkedIn-Seite verrät sie ihren Follower*innen, was sie bei der LBBW erwarten können – zum Beispiel bei einem gemeinsamen Gang mit CEO Rainer Neske durch die LBBW oder mit einer KI-generierten Motivationsansprache.
Birgit Kiesel, Leiterin Konzernmarketing LBBW: „Bei der LBBW bewegen wir Großes. Die Mitarbeiter*innen treiben die nachhaltige Transformation und Digitalisierung der deutschen Wirtschaft voran. Sie arbeiten am Zahn der Zeit und entwickeln neue Lösungen für die Kund*innen. Und das in einem Umfeld, das von Miteinander und Wertschätzung geprägt ist. Denn Teamwork ist für uns der Schlüssel zum Erfolg. Wir freuen uns, dass wir mit der gemeinsam mit Scholz & Friends entwickelten Employer Branding Kampagne all dies jetzt auch authentisch und schlagfertig nach Außen kommunizieren.“
Malte Fischer, Executive Strategy Director und Leiter der Employer Branding Unit bei Scholz & Friends: „Gemeinsam mit dem Projektteam der LBBW haben wir die wahre Stärke der LBBW als Arbeitgeberin herausgearbeitet, auf den Punkt gebracht und zum Leben erweckt, zunächst intern und ab sofort extern an allen relevanten Kontaktpunkten. Das Ergebnis ist eine authentische Arbeitgebermarke mit eigenem Profil, die richtig Spaß macht. So soll es sein.”
So entstanden pointierte Headlines im frischen Look, wie „Suchst du einen Job, der nur groß klingt, oder einen Job, der auch Großes bewegt?“ oder „In gutem Arbeitsklima für besseres Weltklima sorgen.“ Auch die kulturellen Werte der LBBW werden kommuniziert: „Wir investieren jeden Tag. In ein gutes Miteinander.“ Oder „Der Wert unseres Teams? Selbst für uns als Bank unbezahlbar.“
Die Kampagne richtet sich vor allem an Professionals, Student*innen und Absolvent*innen mit wirtschaftswissenschaftlichem Hintergrund sowie Fachkräfte für IT, die an bedeutsamen, sinnstiftenden Projekten arbeiten und gemeinsam als Team spannende Aufgaben lösen möchten.
Die Kampagne läuft auf Social Media und anderen digitalen Plattformen sowie Digital Out of Home und beinhaltet auch Guerilla-Maßnahmen. Außerdem umfasst sie eine Überarbeitung der Karrierewebsite, eine neue LinkedIn-Fokusseite für Katharina von Württemberg und Poster, Plakate, Sticker und andere Werbemittel für den internen Gebrauch.
Seit 2015 ist Scholz & Friends die Leadagentur für die Landesbank Baden-Württemberg und verantwortet unter anderem den Werbeetat, zu dem auch die Imagekampagne „Bereit für Neues“ zählte, die konzernweite Content Marketing und Social Media Strategie, die Public Relations, den digitalen wie analogen Markenauftritt und den 2018 erfolgten Relaunch des Corporate Designs sowie der digitalen Plattformen. Für den Employer Branding Aufschlag wurden die Expert*innen der auf Employer Branding spezialisierten Unit von Scholz & Friends in Berlin hinzugezogen.
Credits:
Kunde: LBBW
Angela Brötel - Bereichsleiterin Konzernkommunikation, Marketing und Vorstandsstab
Birgit Kiesel - Leiterin Konzernmarketing
Susanne Schubert – Leiterin Brand Management
Ulrike Langsdorf – Referentin Brand Management, Projektleitung Employer Branding Kampagne
Nicole Wörle – Referentin Konzernkommunikation
Melanie Greiner - Referentin Brand Management
Ralf Müller - Personalmarketing
Agentur: Scholz & Friends
Geschäftsführung: Stefan Wegner, Partner und Geschäftsführer
Strategie: Malte Fischer, Elena Mokulys, Julian Schmitz, Teresa Maria Jung, Berit Stegman
Beratung: Lisa Erdmann, Alina Rauch, Salvatore Amato, David Krempel, Lina Berndt, Marie Boy, Maxi Schicho, Maximilian Schmidt, Sara Häßner
Kreation: Cindy Singer, Dominik Lang, Mirko Derpmann, Johannes Hicks, Curtis Mirko Mack, Christoph Hof, Lucie Ilg, Jaydee Nujsongsinn, Philipp Fernholz, Julia Timberlake, Alexander Schnaible
Produktion: Jürgen Krugsperger, Lisa Marie San Martin Lojo, Frank Winter, Michaela Edl, Maximilian Neumann, Frederic Engelhardt, Thomas Griesbach