Scholz & Friends kämpft für AOK und AMORELIE gegen Hautkrebs
Erotisches Kartenspiel „Skintimacy“
Zwei sehr unterschiedliche Marken tun sich zusammen, um für ein wichtiges Thema zu trommeln. Der AOK-Bundesverband und der Online-Sexshop AMORELIE motivieren zu mehr Hautkrebsprävention und -vorsorge mit einem gemeinsamen Kartenspiel: „Skintimacy – Das verführerische Spiel mit der Haut“. Idee und Umsetzung stammen von der AOK-Leadagentur Scholz & Friends.
Mit rund 230.000 Neuerkrankungen pro Jahr gehört Hautkrebs zu den häufigsten Krebserkrankungen in Deutschland. Die Zahlen steigen seit Jahren. Dabei ist es eine Krebsart, der man in den meisten Fällen gut vorbeugen und die man selbst erkennen kann. Die neue AOK-Kampagne in Zusammenarbeit mit AMORELIE baut Scham und Tabus bei nackter Haut und Leberflecke ab und motiviert die Menschen in Deutschland zum eigenen Haut-Check und Hautkrebsscreening bei einer Ärztin oder einem Arzt. Im Zentrum steht ein erotisches Spiel für Menschen in Partnerschaften.
Das Kartenset enthält 30 Karten: Aktionskarten verbinden spielerisch-erotisch den Haut- und Leberfleck-Check durch intime Berührungen. Fragekarten motivieren zu offenen Gesprächen. Wissenskarten vermitteln Informationen zum Thema Hautkrebs. Die Illustrationen auf den Karten von Viktoria Cichoń zeigen verschiedene Geschlechter, Sexualitäten, Körperformen und Hauttypen. Sie stellen die Diversität unserer Gesellschaft dar.
„Prävention und Aufklärung sind für uns als Gesundheitskasse von zentraler Bedeutung. Dabei verfolgen wir das Ziel, dass wir mit unseren Informationen zum Thema alle Lebensbereiche und Altersgruppen ansprechen“, sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK-Bundesverband, „Mit der Kampagne ‚Skintimacy‘ und dem dazugehörigen Kartenspiel wagen wir einen neuen Ansatz in der Kommunikation. Damit möchten wir den Dialog über Hautkrebs anregen und vor allem Menschen in der anspruchsberechtigen Altersgruppe ab 35 Jahren zur Teilnahme an der Vorsorgeuntersuchung motivieren.“
Das Spiel wird allen Bestellungen bei AMORELIE Deutschland im Aktionszeitraum vom 26. August bis 1. September kostenfrei beigelegt – solange der Vorrat reicht. Ein beiliegender Infoflyer enthält weitere Informationen rund ums Thema wie Risikofaktoren und den wichtigsten Maßnahmen, um sich vor Hautkrebs zu schützen.
Inga Bohn, Head of Brand and Customer Centricity bei AMORELIE: „Ich schätze diese Kooperation, weil sie so unerwartet erscheint und auf den zweiten Blick aber so viel Sinn ergibt. Intimität wird als gemeinsamer Schlüssel für ein erfülltes Sexleben und Gesundheitsvorsorge betrachtet. Wir freuen uns, durch diesen kreativen Ansatz zur Sensibilisierung für Hautkrebsvorsorge beitragen zu können.”
Die PR-Offensive rund um das Kartenspiel umfasst neben Online- und Social-Media-Maßnahmen aktuelle Zahlen und Fakten aus einer repräsentativen Forsa-Umfrage zu „Hautkrebsvorsorge in Partnerschaften“. „Unsere Kampagne kombiniert einen spielerischen Ansatz mit faktenbasierter Aufklärungsarbeit“, so Luise Lück, Leiterin Beratung PR & Corporate Communications bei Scholz & Friends. „Mit der offenen und sexpositiven Tonalität und Gestaltung erreichen wir wirksam die Menschen in Deutschland mit Gesundheitsbotschaften und schärfen weiter das moderne Markenbild der AOK.“
Auf den Informationshubs zur Kampagne aok.de/skintimacy und amorelie.de/skintimacy kann das Kartenspiel in digitaler Version kostenfrei heruntergeladen werden.
Credits
Kunde: AOK-Bundesverband
Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte
Felix Kellndorfer, Abteilungsleiter Marketing und Vertrieb
Jutta Rick, Referatsleiterin Markenführung/Marktforschung
David Schicht, Referatsleiter Marketing/Medien
Sandra Milkereit, Referentin Marketing/Medien
Michael Schönberger, Referent Marketing/Medien
André Theis, Referent Markenführung/Marktforschung
Partner: AMORELIE
Natalie Werner, Director Brand & Creative
Inga Bohn, Head of Brand & Customer Centricity
Zisan Bay, Senior Brand & PR Manager
Heidi Plath, Senior Brand Manager
Jennifer Günther, Brand Partnerships Manager
Agentur: Scholz & Friends
Geschäftsführung: Stefan Wegner
PR & Idee: Luise Lück, Juliane Ahmerkamp, Alena Becker, Constantin Hofsäß, Kim-Lara Oswald, Anna Epp
Strategie: Elena Mokulys
Beratung: Sophia Uhlich, Felix Glaser, Felina Landen
Kreation: Michael Winterhagen, Wulf Rechtacek, Benjamin Waldt, Marie Walendy, Nora Barmeier, Lenard Flören, Markus Schmidt, Teresa Müller, Sarah Weinberger, Carl-Philipp Hinze
Produktion: Melanie Carels, Lars Püschel
Art Buying: Kerstin Mende, Miriam Wieners
FFF: Tino Schulz, Frederic Engelhardt
D.E.I.B.: Catherine Gaudry, Rebecca Wanner
Grafiken: Viktoria Cichon