Sparkassen und Scholz & Friends starten Miniserie „Die Neusparer“ mit Mark Forster
Streaming statt Werbeblock
Die Sparkassen-Finanzgruppe bricht erneut mit den gängigen Konventionen der Finanzwerbung und setzt auf Entertainment: Gemeinsam mit Scholz & Friends launcht die Marke „Die Neusparer“ – eine fünfteilige Miniserie, die sich stilistisch und inhaltlich nicht an klassischen Werbeformaten misst, sondern an den Standards moderner Streaming-Plattformen. Gelistet auf Joyn, RTL+ und Amazon Prime, verbindet das Format den Launch des neuen Online-Depots „S-Neo“ mit kompromisslosem Branded Entertainment und holt sich durch Popstar Mark Forster eine extra Portion Popkultur an Bord.
Wer die Aufmerksamkeit der Generation Streaming will, darf sie nicht mit klassischen Werbebotschaften langweilen, sondern muss sie auf Augenhöhe unterhalten – mit echtem Production Value und einer Story, die hängenbleibt. Genau diesen Weg gehen die Sparkassen und ihre Leadagentur Scholz & Friends mit der fünfteiligen Miniserie „Die Neusparer“ (Start: 20. Juli 2026).
Die Miniserie spielt an einem realen Ort: Spardorf in Mittelfranken, das im Rahmen der Serie prompt in „Neu Spardorf“ umbenannt wird. Die Protagonistin Mareike, die als neue Leiterin der örtlichen Sparkassenfiliale nach Spardorf kommt, hat eine klare Mission: Sie will die Spardorfer ins moderne Sparzeitalter führen. Dabei begegnet sie verschiedenen, humorvoll überspitzten Spartypen – vom blockierten Finanzskeptiker über die klassische Sparbuch-Hüterin bis zum unkritischen Krypto-Follower „CryptoJustinPro“ –, die die finanzielle Lebensrealität in Deutschland mit viel Augenzwinkern widerspiegeln. Prominente Unterstützung holt sie sich von Mark Forster. Der Musiker glänzt in der Serie mit genau der Portion Selbstironie und Humor, die ihn längst zur absoluten Kultfigur und zum Social-Media-Meme gemacht haben. Als er selbst stolpert er charmant-verpeilt durch das Spardorfer Finanz-Chaos und zeigt ganz beiläufig, dass der Weg an den Kapitalmarkt keine Raketenwissenschaft sein muss.
Hinter dem unterhaltsamen Format steckt eine gesellschaftlich relevante Mission. Das Problem in Deutschland ist enorm: Obwohl die Deutschen zu den Spar-Spitzenreitern gehören, legt rund die Hälfte ihr Geld nach wie vor in renditearmen Anlageformen an – was langfristig zu massiven Einbußen beim Vermögensaufbau führt. Das Ziel der Kampagne mit dem Leitmotiv “Mission neues Sparen” ist es daher, ein echtes „Umsparen“ im Land einzuläuten. Die Sparkassen zeigen, dass neues Sparen mehr bedeutet als Geld zurückzulegen. Es geht darum, Wissen aufzubauen, Chancen zu verstehen und selbstbestimmt finanzielle Entscheidungen zu treffen. Mit S-Neo stellen die Sparkassen dafür ein neues digitales Angebot bereit, das den eigenständigen Einstieg ins Wertpapiersparen direkt in der Sparkassen-App erleichtert.
Bei der Produktion der Miniserie wurde bewusst Platz für das gelassen, was zeitgemäßen Social-First-Content auszeichnet – echte Dynamik, situativer Humor und die kreative Improvisationsfreude des Casts.
„Mit der Produktion „Die Neusparer“ schaffen wir emotionale Nähe und eine zeitgemäße Kommunikation. Die Miniserie war eine bewusste Entscheidung weg von klassischen Kampagnenroutinen – ein mutiger Schritt, Raum für freie Gestaltung vor Ort zu lassen“, erklärt Janine Schumann, Leitung Campaigns & Brand Solutions im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe. „Das authentische Ergebnis liefert uns echte Content-Highlights, die sich vom üblichen Always-On-Rauschen abheben. So vermitteln wir unserer Zielgruppe unterhaltsam und nahbar Finanzthemen, die oft als komplex und trocken wahrgenommen werden.”
„Werbung hat heute die härteste Konkurrenz aller Zeiten: den ‚Skip-Button‘ und die nächste Netflix-Serie. Deshalb freuen wir uns umso mehr, dass wir mit der Sparkassen-Finanzgruppe gemeinsam ein Format geschaffen haben, das sich nicht mit anderen Werbeclips misst, sondern mit dem, was die Leute abends auf der Couch streamen.“, so Barbara Dirscherl, Executive Creative Director von Scholz & Friends.
Die Serie, die nicht nur über alle gängigen Social Media Kanäle ausgespielt wird, sondern auch bis Ende Oktober auf Joyn, RTL+ und Amazon Prime läuft, bildet das Herzstück eines crossmedialen Kampagnen-Ökosystems unter dem Claim „Dein Geld verdient Besseres.“. Aus den fünf Episoden werden passgenaue Assets für sämtliche Kanäle abgeleitet. Die Ausspielung reicht von reichweitenstarkem CTV, ATV und klassischem TV über OOH, Print und PoS-Maßnahmen in den Filialen bis hin zu digitalem Display und Social Media. Ein intensives organisches Community Management auf den eigenen Kanälen sowie maßgeschneiderte Landingpages schlagen schließlich die Brücke vom Entertainment zu tiefergehenden Informationen rund um S-Neo.
Mit dem Launch von „S-Neo“ und der begleitenden Serie zeigen die Sparkassen-Finanzgruppe und Scholz & Friends, wie Branded Entertainment im Jahr 2026 aussehen muss: Relevante Botschaften, verpackt in eine Story, die man freiwillig streamt.
Credits
Kunde:
Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe – ein Gemeinschaftsbetrieb von Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V. und S-Communication Services GmbH
Agentur: Scholz & Friends Hamburg
Geschäftsführung: Marielle Wilsdorf, Andreas Bilgeri
Kreation: Barbara Dirscherl, André Huber, Sertan Oyman, Martin Gillen, Philipp Ries, Johanna Köhler, Klaudia Franceson, Lennard Liegmann, Kay-Owe Tiedmann, Sarah Preuß
Beratung: Jana Huth, Georg Doyle, Marén Echtermeyer, Andriana Djordjevic
Produktion: Domenik Raabe
Art Buying: Lisa de Wall, Nele Herrmann
Strategie: Henrik Niehus, Dennis Fromme
Produktion
Filmproduktion: THE GIFT
Regie: Dimtri Tsvetkov
Musik: Supreme Music
Fotoproduktion: Wildfox Running, Protokoll
Fotografin: Julia Marie Werner