Von Spardorf ins ganze Land
Die Sparkassen machen das Online-Depot S-Neo bundesweit sichtbar
Deutschland spart viel – aber zu oft nicht erfolgreich genug. Um den strukturellen Wandel hin zu einer modernen Wertpapierkultur voranzutreiben, hebt die Sparkassen-Finanzgruppe ihre „Mission Neues Sparen“ auf die nächste Stufe. Gemeinsam mit ihrer Leadagentur Scholz & Friends starten sie im Oktober eine deutschlandweite Out-of-Home-Initiative für das Online-Depot S-Neo, die das Thema moderne Geldanlage mit lokaler Kreation und auffälligen Sonderwerbeformen weiter in den öffentlichen Raum bringt.
Nach dem erfolgreichen Launch der Mini-Serie „Die Neusparer“ skaliert die „Mission Neues Sparen“ jetzt von Spardorf ins ganze Land. An stark frequentierten Knotenpunkten – darunter Bahnhöfe, Flughäfen, urbane Hotspots und digitale Premium-Sonderflächen – setzt die Kampagne gezielt auf ortsbezogenen Humor: In Hamburg gibt es den „Tipp für den Kiez: Lieber nicht mit den Falschen anlegen“, in München heißt es „O’glegt is!“ und am Frankfurter Flughafen „Bitte lassen Sie ihr Geld nicht unbeaufsichtigt.“.
Die Kampagne positioniert das neue Online-Depot S-Neo in der Sparkassen-App sichtbar und selbstbewusst zum Thema Geldanlage.
„Als größter Finanzdienstleister Deutschlands haben wir die Reichweite, das Vertrauen und die Verantwortung, zeitgemäßes Sparen nicht nur einer kleinen Finanz-Nische zugänglich zu machen, sondern ganz Deutschland“, erklärt Janine Schumann, Leitung Campaigns & Brand Solutions im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe. „Wenn wir ganz Deutschland beim Sparen erfolgreicher machen wollen, müssen wir auch im öffentlichen Raum unübersehbar sein.“
Andreas Bilgeri, Geschäftsführer Scholz & Friends Hamburg: „OOH ist die perfekte Bühne für diese Mission, weil es Größe und Nähe gleichzeitig kann. Wir sprechen nicht abstrakt über Wertpapiere, sondern nutzen Orte, Städte und Situationen als kreative Trigger. So übersetzen wir komplexe Finanzkommunikation in ein Format, das man im Alltag versteht, für Schmunzeln sorgt und hoffentlich weitererzählt wird.“
Die Kampagnenmotive werden den gesamten Oktober über in Metropolen wie Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf und Frankfurt ausgespielt. Neben klassischen digitalen OOH-Netzen setzt die Kreation verstärkt auf immersive 3D-Animationen auf digitalen Riesenpostern sowie handgemalte Großbild-Murals an ausgewählten Häuserwänden. Für die Planung und Aussteuerung zeichnet die S-Communication Services GmbH in Zusammenarbeit mit der Spezialagentur für Außenwerbung ASS Werbe GmbH verantwortlich.
Credits
Kunde: Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe – ein Gemeinschaftsbetrieb von Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V. und S-Communication Services GmbH
Agentur: Scholz & Friends Hamburg
Geschäftsführung: Marielle Wilsdorf, Andreas Bilgeri
Kreation: Andreas Gröger, André Huber, Lennard Liegmann, Sarah Preuß, Marco Pröfrock, Darius Djawadi, Marius Burelbach, Sven Keitel, Ines Gerlach, Viktor Szukitsch
Beratung: Jana Huth, Georg Doyle, Stefan Rupperti
Strategie: Henrik Niehus, Dennis Fromme
Produktion: WPP Production
Media: S-Communication Services GmbH, ASS Werbe GmbH