Scholz & Friends | The Most Brilliant Failure

The Most Brilliant Failure

Als Brad Pitt am Set des Apple-Blockbusters „F1" mit einer unveröffentlichten IWC Ingenieur mit grünem Zifferblatt gesehen wurde, löste das in der weltweiten Uhren- und Lifestyle-Community sofortige Spekulationen aus. Die Uhr existierte offiziell nicht. Kein Katalogeintrag, keine Pressemitteilung, keine Erklärung. Anstatt eine Produkterklärung herauszugeben, machten wir aus dem Rätsel eine Geschichte.

Kunde IWC Schaffhausen
Agentur Scholz & Friends Berlin
Jahr 2025
Awards New York Festivals: 1 x Gold, 1 x Silber | D&AD: 1 x Wood Pencil | ADC Deutschland: 1 x Silber, 3 x Bronze | Clio Awards: 2 x Bronze | The One Show: 1 x Bronze | spotlight: 1 x Bronze

Brad Pitt und ein vergessener Schatz

Im Jahr 1976 entwarf der legendäre Uhrendesigner Gérald Genta die ursprüngliche IWC Ingenieur. Trotz ihrer technischen und ästhetischen Innovationskraft wurde die Uhr auf dem Höhepunkt der Quarzkrise auf den Markt gebracht und war zu dieser Zeit kein kommerzieller Erfolg. Fast 50 Jahre später erlangte das Modell eine neue Bedeutung, als Brad Pitt für seine Rolle im Film „F1“ eine einzigartige Version mit einem grünen Zifferblatt persönlich anfertigen ließ.

Um diesem unerwarteten Produkt-Moment historische Tiefe zu verleihen, entwickelten wir ein cineastisches Prequel zum Film „F1“. Der Kurzfilm vermischt reale Uhrengeschichte mit Fiktion und nimmt die Zuschauer mit zurück in die 1970er-Jahre. Erzählt wird die Geschichte eines Rennfahrers, der den ursprünglichen Prototyp der Ingenieur unter realen Rennbedingungen auf die Probe stellt. Nach seinem ersten Sieg individualisiert er die Uhr mit einem grünen Zifferblatt – und begründet damit eine fiktive Herkunftslinie, die erklärt, wie das Einzelstück Jahrzehnte später an das Handgelenk einer modernen Rennsport-Ikone gelangte.

Fakt und Fiktion treffen auf der Kinoleinwand aufeinander

Um ein Höchstmaß an Authentizität zu gewährleisten, wurden Szenenbild, Casting und Kameraarbeit eng an historischen Dokumenten ausgerichtet und in Zusammenarbeit mit der Familie des verstorbenen Gérald Genta entwickelt. Der Film wurde mit einer Kombination aus analogem Filmmaterial und historischen Digitalkameras aus den 1990er-Anfängen gedreht, um das Vergehen der Jahrzehnte visuell glaubwürdig darzustellen.

Der Film wurde weltweit in über 20 Märkten veröffentlicht und direkt in den Kinos im Vorprogramm von „F1“ platziert. Durch die Positionierung des Prequels in genau der Umgebung, in der sich auch die Geschichte des Hauptfilms entfaltet, erreichten wir ein hochgradig relevantes Publikum im Moment der größten Aufmerksamkeit. Die Kampagne verband das Designerbe von IWC erfolgreich mit moderner Popkultur, was sich auch in der Marktresonanz widerspiegelte: Eine zeitgleich zur Kampagne aufgelegte, limitierte Edition von 1.000 Stück der grünen Ingenieur war innerhalb kürzester Zeit ausverkauft.