Sommer, Sonne, Hautkrebs – so humorvoll machen AOK und Scholz & Friends auf Hautkrebsprävention und -vorsorge aufmerksam

Sommer, Sonne, Hautkrebs? So schön die warme Jahreszeit ist – sie bringt auch gesundheitliche Gefahren mit sich. Die übermäßige UV-Strahlung der Sonne ist ein Risikofaktor für die Entstehung von Hautkrebs. Dies nimmt der AOK-Bundesverband zum Anlass im Sommer-Flight der Aufklärungskampagne „Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden.“ auf humorvolle Weise über das ernste Thema Hautkrebsprävention und – vorsorge aufzuklären. Während ein Sonnenverbrannter am Strand actionreich in den Schatten gezerrt wird, gibt’s auf der Herrentoilette Hinweise auf verdächtige Leberflecke.

„Die ungewöhnliche Tonalität unserer Dachkampagne hat sich bewährt. Mit Humor schaffen wir Aufmerksamkeit für ein ernstes Thema, das oft verdrängt wird. An Hautkrebs erkranken jährlich mehr als 200.000 Menschen in Deutschland. Als Gesundheitskasse wirbt die AOK dafür, das Angebot der Vorsorgeuntersuchungen wahrzunehmen. Denn: Früherkennung rettet Leben“, so Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte AOK-Bundesverband.

Orchestrierte Kampagne aus PR- und Werbeelementen
Mittelpunkt der Kampagne bilden zwei auf ganz unterschiedliche Art und Weise humorvolle TV-Spots, die ab sofort ausgestrahlt werden. Komplettiert wird die Kampagne durch OOH- und Social-Media-Maßnahmen, Display Ads, Online-Bewegtbild, eine breit angelegte PR-Offensive sowie eine Kampagnen-Landingpage, die als zentraler Informationshub dient.

Besonderes Bewusstsein für das Thema schaffte eine koordinierte Social-Media-Aktion am Tag des Sonnenschutzes. Bei dieser tauchten auf den Instagram Accounts der AOK verdächtige Flecken (Melanome) auf den Logos auf. Diese irritierten und sorgten dafür, dass User*innen auf das Logo tippten und die Story mit Informationen zum Schutz vor Hautkrebs öffneten. Diesen Mechanismus macht sich auch ein spezieller Mobile Banner, ein so genanntes Take Over Ad, zunutze, bei dem User*innen plötzlich einen merkwürdigen Fleck auf dem Handy entdecken und nach Berühren dessen auf der Kampagnen-Landingpage landen.

Die Kampagne fußt auf einer repräsentativen Umfrage, die gemeinsam mit Forsa im Hautkrebsmonat Mai umgesetzt wurde. Ihre Ergebnisse zeigen, dass es in der deutschen Bevölkerung deutliche Informationsdefizite beim Thema Hautkrebs gibt.

Stefan Wegner, Partner und Geschäftsführer Scholz & Friends Berlin: „Die Sommer-Spots sind Teil unserer orchestrierten Kampagne zum Thema Hautkrebs. Über PR und Social Media leisten wir weitere Aufklärungsarbeit. So modernisieren wir das Markenbild der AOK und nutzen gleichzeitig ihre hohe Kompetenzwahrnehmung, um die Menschen für dieses wichtige Thema zu sensibilisieren.“

Credits:

Kunde: AOK-Bundesverband
Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte 
Michael Schönberger, Referent Marketing/Medien
Christine Breithaupt, Referentin Marketing/Medien 
Jutta Rick, Leiterin des Referates „Markenführung/Marktforschung“
Dr. Ulrich Schäfer, Referatsleiter Marketing/Medien 

Agentur: Scholz & Friends
Geschäftsführung: Stefan Wegner 
Strategie: Elena Mokulys 
Beratung: Andrea Mueller, Vivian Alkan, Selina Rieser, Felina Landen, Freia Trapp
PR: Luise Lück, Alena Becker, Kim-Lara Oswald, Constantin Hofsaess, Josephine Erdmann
FFF: Nele Siegl, Alina Resnicek
Kreation: Michael Winterhagen, Benjamin Waldt, Christian Wellhäußer, Teresa Kilchytska, Markus Schmidt, Lenard Flören, Ferhan Sayili
Art Buying: Kerstin Mende, Nele Hermann 

Produktion: Cobblestone
Regie: Camila Zapiola
DoP: Manuel Ruiz
Musik: Leland Music
Foto: Florian Schüppel
Media: HAVAS Media Germany