IWC Schaffhausen und Scholz & Friends schicken Tom Brady auf Farbexploration 

... und zünden gemeinsam ein vielfältiges Kommunikationsfeuerwerk. 

Drei Wochen nach der Premiere auf der Watches & Wonders Messe in Genf geht die Kampagne für die neue Top Gun Kollektion des Schweizer Luxusuhrenherstellers IWC Schaffhausen in die nächste Runde. Erneut kommt dabei Markenbotschafter und US-Footballlegende Tom Brady zum Einsatz, der sich auf eine Reise durch die verschiedenen Farb- und Inspirationswelten der Kollektion begibt. 

In der Konzeption arbeitete Scholz & Friends unter anderem mit Partnern aus dem VMLY&R Netzwerk zusammen, die für die Kommunikation der U.S. Navy zuständig sind. 

"Die Top Gun Kollektion ist offiziell von der U.S. Navy und der gleichnamigen Fliegerstaffel lizensiert. Daher war es uns wichtig, Sprache und Mindset eines Piloten perfekt zu treffen und die Gemeinsamkeiten mit Tom Brady herauszuarbeiten. So entstandauch der Claim "We’re not here to try. We’re here to do.", erklärt Jörg Waschescio, Creative Director & Unit Lead bei Scholz & Friends. 

Der Film ist das jüngste Highlight in einer auf mehreren Säulen aufgebauten Kommunikationsstrategie rund um die Top Gun Kollektion. So kam neben Tom Brady - ebenfalls basierend auf einem Konzept von Scholz & Friends - bereits der Komponist Hans Zimmer für die neue Top Gun Kollektion zum Einsatz. Der mehrfache Oscar Gewinner interpretierte und inszenierte die Farben der Uhren im Rahmen eines Private Concerts. Eine Kooperation mit den Farbexperten der bekannten US-Firma Pantone wurde weltweit in merphasigenMuralPaintings, die als Teaser für den Kollektions-Launch dienten, zum Leben erweckt. Eine Kunst-Installation in der Mojave Wüste kombinierte Material und Farbe der Uhren mit der Inspirationswelt.  

"Uns ist es wichtig, Aktivitäten und Kooperationen zu schaffen, bei denen sich die Storytelling-Stränge am Ende durch den Charakter und die Eigenschaften unserer Uhren verbinden. Wie am Beispiel der Pantone Collaboration, wo unsere Expertise in den Bereichen Engineering und Material auf die Farbkompetenz von Pantone trifft und wir auf Produkt- und Kommunikationseben gemeinsam agieren", erklärt Maurice Moitroux, Global Brand Marketing Director bei IWC. 

Scholz & Friends betreut den Luxusuhrenhersteller seit 2017. Die letztjährige Premierenkampagne mit Tom Brady "Born of a Dream" wurde in der vergangenen Woche mit 3 Bronze Clios ausgezeichnet. 

CREDITS  

Kunde: IWC Schaffhausen  
Chief Marketing Officer: Franziska Gsell 
Global Brand Marketing Director: Maurice Moitroux 
Strategic Brand Planner: Tom Scheuring 
Project Manager: Caroline Spoerry 
Head of Brand Creation: Nicholas Schmidt 

Agentur: Scholz & Friends 
Creative Director: Jörg Waschescio 
International Account Director: Janin Brauer 
Account Management: Janice Kretschmer, Isabel Liedl, Candice Holmes 
Creatives: Nathalie Poets, Alannah Stritch, Ilkan Atesöz, Marcelo Seguti 
FFF: Daniel Klessig, Thomas Griesbach, Frederic Engelhardt, Tino Schulz 
Art Buying: Kerstin Mende, Ellen Kleinbölting 
UX: Maximilian Hentschel, Johanna Ruetters, Sebastian Sattler, Ali Haider, Naemi Billker 

Filmproduktion: Altered L.A. 
Executive Producer: Marcos Cline-Marquez 
Regie: Manny Bernardez