Back from the Future.
IWC Schaffhausen und Scholz & Friends bringen die 70er zurück
Zur weltweit wichtigsten Luxusuhrenmesse, der Watches & Wonders in Genf, bringt IWC Schaffhausen die legendäre IWC Ingenieur zurück. Die Kampagne, die nicht wenige auf Social Media bereits als „beste Uhrenkampagne seit Jahren“ kommentieren, wurde gemeinsam mit Scholz & Friends entwickelt.
1976 entwarf Gérald Genta, der wohl renommierteste Uhrendesigner aller Zeiten, die IWC Ingenieur Jumbo SL. Ursprünglich für Wissenschaftler, Techniker und Ingenieure entwickelt, genießt sie seit jeher Kultstatus unter Uhrenliebhabern. Von vielen lange herbeigesehnt, kommt die IWC Ingenieur 47 Jahre nach ihrer ersten Premiere nun in einer Neuinterpretation des original Genta-Designs zurück.
„Den Kultstatus und den Geist der original Ingenieur von 1976 wollten wir als Rückenwind nutzen, um den Hype um die Rückkehr zu unterstützen. Die Kampagnenplattform lässt den Fortschrittsdrang der 70er Jahre in einer für unsere heutige Zeit relevanten, zeitlosen Ästhetik und Tonalität neu aufleben - eine spannende Kombination“, erklärt Jörg Waschescio, Executive Creative Director bei Scholz & Friends.
„Mit dem Launch der neuen IWC Ingenieur zelebrieren wir die Symbiose aus Form und Technik. Für uns als ‘The Engineers of fine Watchmaking‘ ist dies essenzieller Bestandteil unserer Markenphilosophie. Dieses Streben nach funktionalem Design steht im Mittelpunkt der Kampagne und wir freuen uns, dass wir Marken wie Braun, Mercedes-Benz oder Vitra, die dieses Mindset ebenso teilen, auch in unser Storytelling inkludieren konnten“, so Franziska Gsell, Chief Marketing Officer bei IWC.
In der Kampagne, die auch liebevoll gestaltete und getextete Vintage Ads umfasst, kommt erstmals KI (Künstliche Intelligenz) zum Einsatz. Teile der Social-Media-Kampagne wurden mit Hilfe des KI-Bildsynthesedienstes Midjourney erstellt, der die Lebenswelt der 70er Jahre wieder aufstehen lassen hat. Die Kampagnenassets wurden anschließend als Plakat oder Fernsehwerbung in diese KI-generierten Umgebungen integriert. Auch einige Copytexte der Vintage Ads wurden bewusst von KI erfasst.
„Bei IWC begrüßen wir neue Technologien stets mit Offenheit und Pioniergeist. Das ist seit 1868 Teil unserer DNA. Auf Deutsch könnte man es als ‘Zukunftsfreude‘ bezeichnen. Ein Mindset, das perfekt zur IWC Ingenieur passt. In den 70er Jahren kreiert, spiegelt sie diesen progressiven Antrieb wie keine andere IWC Uhr wider, daher lag es nahe, auch in der Kampagne neueste Technologien einzusetzen und auch zum Thema zu machen“, kommentiert Maurice Moitroux, Associate Director Brand Marketing bei IWC.
Die Bewegtbildelemente der Kampagne wurden von McQueen Pictures produziert (Regie: Bugsy Steel). Die Fotografien zur Kampagne stammen von David Daub.
Credits:
Kunde: IWC Schaffhausen
Chief Marketing Officer: Franziska Gsell
Associate Director Brand Marketing: Maurice Moitroux
Associate Director Corporate Communication: Riccardo Soliani Brivio
Strategic Brand Planer: Tom Scheuring
Department Manager Brand Communication & Content: Caroline Spoerry
Head of Brand Creation: Nicholas Schmidt
Project Manager: Sevde Erdem
Team Lead Social Media & Content: Patricia Mtnez. Labandeira
Agentur: Scholz & Friends
Executive Creative Director: Jörg Waschescio
Account Director: Romy Kaltenbach
Creative Director: Anne-Marie Longtine
Account Management: Isabel Lieds, Robert Tscherny, Sarah Massaro
Art Direction: Nathalie Poets, Lisa Menke, David Meyring, Vera Brych
Copywriter: Lina Fischer, Alannah Stritch, Philipp Wöhler
Editor: Thomas Griesbach, Daniel Klessig
Producer: Tino Schulz
Art Buying: Kerstin Mende
Team Argonauten: Richard Pietsch, Oliver Riedmann, Naemi Billker, Bastian Herbst
Produktion: McQueen Pictures
Executive Producer: Clemens Petersson
Regie: Bugsy Steel
Foto: David Daub