Wer sich mehr bewegt, lebt länger: Neue AOK-Kampagne von Scholz & Friends für einen aktiven Alltag
Die Menschen in Deutschland sitzen zu viel und bewegen sich zu wenig. Dabei ist vieles Sitzen in Kombination mit geringer körperlicher Aktivität laut medizinischen Expert*innen vergleichbar gesundheitsgefährdend wie schlechte Ernährung oder Rauchen. Die neue Dachkampagne der AOK-Gemeinschaft schärft auf humorvolle Art das Bewusstsein, wie zentral Bewegung für die Gesundheit ist und liefert Tipps für einen aktiven Alltag.
Als Mindestmaß an Bewegung empfiehlt die Weltgesundheitsorganisation (WHO) 21 Minuten pro Tag – viele in Deutschland schaffen das noch nicht. Die neue Dachkampagne des AOK-Bundesverbands zeigt, wie einfach ein aktiver Alltag sein kann. „Wir setzen in unserer Kommunikation weiter auf Humor und schaffen so mit einer positiven Tonalität Aufmerksamkeit für ein ernstes Thema“, sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte AOK-Bundesverband. „Menschen, die viel sitzen und sich wenig bewegen, haben ein erhöhtes Risiko für Krebs und Herz-Kreislauf-Erkrankungen. Als Gesundheitskasse wirbt die AOK deshalb für mehr Bewegung.“
TV-Spot „Aufstand der Gadgets“
Mittelpunkt der Kampagne bildet der TV-Spot „Aufstand der Gadgets“, in denen sich Gadgets wie Saugroboter oder Sprachassistenten zur Wehr setzen und humorvoll zu mehr Bewegung animieren: Durch Smart Homes, KI und Sprachassistenten wird sogar der Gang zur Stereoanlage oder zum Lichtschalter überflüssig, Staubsaugroboter putzen unser Haus, während wir weiterhin bequem sitzen. Nicht so bei „Aufstand der Gadgets“: Dort wird beispielsweise der Wunsch das Licht auszuschalten von der Smart Home Assistenz mit der Ansage „Nö, mach’s selbst“ verweigert und statt der gewünschten Entspannungsmusik wird der Song Move ur body aufgedreht.
„Mit einem unterhaltsamen Spot und faktenbasierter Aufklärungsarbeit schaffen wir zeitgemäße Gesundheitskommunikation und schärfen das moderne Markenbild der AOK“, so Stefan Wegner, Partner und Geschäftsführer bei Scholz & Friends Berlin.
Orchestrierte Kampagne aus PR- und Werbeelementen
Die AOK-Dachkampagne startet am 18. September mit dem zentralen TV-Spot, der für die Kanäle Social Media und Kino adaptiert wurde. Der Spot wurde von Scholz & Friends Berlin in Zusammenarbeit mit dem mehrfach ausgezeichneten Regisseur Ali Ali produziert – ein Star der Werbeszene, der die Kampagne mit seiner klaren Handschrift hinsichtlich Casting, Humor und Visualität bereicherte. Ergänzt werden die Spots durch Funk, OOH und Print. Der Song Move ur body von SONGS 4 YOU wird ebenfalls am 18. September, passend zum Kampagnenstart, veröffentlicht.
Eine breit angelegte PR-Offensive unterfüttert die Kampagne mit aufmerksamkeitsstarken Zahlen und Daten aus einer repräsentativen Forsa-Umfrage zu Verhalten und Einstellungen der Menschen in Deutschland zu den Themen Bewegung und Vielsitzen .
Als zentraler Informationshub dient die neu eingerichtete Kampagnen-Landingpage aok.de/21minuten mit Ratschlägen und Lösungsansätzen, die verschiedene Zielgruppen zur Bewegung inspirieren.