„Fantasievolles Erwachen“: MEISSEN und Scholz & Friends präsentieren Frühlingskampagne
25. März 2026 - Europas erste Porzellanmanufaktur MEISSEN lanciert mit „Fantasievolles Erwachen“ eine Frühlingskampagne, die das reiche Erbe der Marke als Quelle zeitloser Inspiration neu interpretiert. Als Agenturpartner vertraut MEISSEN auf Scholz & Friends.
Unter dem Titel „Fantasievolles Erwachen“ stellt MEISSEN seine neue Frühlingskollektion vor und zeigt, wie das 315-jährige Erbe der Manufaktur als lebendige kreative Ressource in der Gegenwart weiterentwickelt wird. Die Kampagne verbindet Tradition und Innovation in einer Ästhetik, die die Einzigartigkeit der Marke unterstreicht.
Für die Entwicklung und Umsetzung des kreativen Gesamtkonzepts wurde Scholz & Friends Hamburg als Partner an die Seite geholt. In enger Zusammenarbeit entstanden fantasievolle Bildwelten, die die neue Kollektion in den Produktkategorien Tisch & Tafel, Home Deko, Art, Figuren und Schmuck in Szene setzen.
Lena Hensel, Creative Director bei MEISSEN: „‘Fantasievolles Erwachen’ ist eine Liebeserklärung an das Schöne, das Authentische, das Wagemutige und das Individuelle geworden. Jedes MEISSEN-Stück trägt eine zauberhafte Geschichte in sich und zugleich die schöpferische Freiheit, neu gedacht zu werden. Wir freuen uns sehr, dass wir mit Scholz & Friends einen Partner gefunden haben, der unsere Tradition verstanden hat und sie in einer traumhaften Bildsprache federleicht mit der Gegenwart verbindet.“
Im Mittelpunkt des kreativen Konzepts stand die Frage, wie sich eine Luxusmarke, die auf eine über 300-jährige Gestaltungstradition zurückblickt, in die Gegenwart transportieren lässt. „Wir schaffen eine neue MEISSEN-Ära, in der zeitgemäße Romantik als Plattform für grenzenlose Fantasie neu interpretiert wird. Unsere Bildsprache verbindet Respekt vor der Vergangenheit mit lebendiger Kreativität und einem Augenzwinkern. So erzählen wir fantastische Geschichten und machen die einzigartige Welt von MEISSEN erlebbar“, erläutert Nicole Thalheim, Head of Design bei Scholz & Friends Hamburg.
Die Farbwelt spielt dabei eine zentrale Rolle. Die über 300 Nuancen des manufaktureigenen Farbsystems, das seit 1720 im Labor der Manufaktur entwickelt wurde, werden als unverwechselbares Gestaltungselement eingesetzt, das die Werte und die Einzigartigkeit der Marke transportiert. MEISSEN interpretiert Individualität und zeitlose Eleganz neu und erreicht so ein erweitertes Publikum – getragen von seinem unverwechselbar exklusiven Anspruch.
Die Kampagne ist für den Einsatz im Katalog, in Flyern, am Point of Sale, in den sozialen Medien, auf der Website und für Direktmailings konzipiert und wird im Frühjahr und Sommer zu sehen sein.
Credits
Kunde: Porzellanmanufaktur MEISSEN
Head of Marketing: Iryna Yudovich
Creative Director: Lena Hensel
Kreativagentur: Scholz & Friends Hamburg
Geschäftsführung: Marielle Wilsdorf, Andreas Bilgeri
Kreativdirektion: Nicole Thalheim
Art Direction: Bianca Pistoll, Ophelia Darty, Florian Smarsley, Luca Goodwin
Text: Marie-Luise Harnisch
Art Buying: Kerstin Mende
Beratung: Sabrina Lenz
Fotos: Dirk Weyer
Styling: Christian Kleemann
KI-Artist: Jeannette Bergen
Film: Kay Tiedemann