Scholz & Friends erweckt den Vaillant Hasen zum Leben
Von 2D zu 3D: Mit „Der Vaillant Hase“ wird das ikonische Markenlogo des Herstellers von Heiz-, Lüftungs- und Klimatechnik um ein sympathisches CGI-Brand-Asset erweitert, das global in allen Vertriebsmärkten zum Einsatz kommt und die Marke emotional erlebbarer machen soll.
Zusammen mit einem internationalen Team von Vaillant hat Scholz & Friends dem seit Gründung der Firma aus dem Logo bekannten Vaillant Hasen neues Leben eingehaucht. Das neue Fluent Device „Der Vaillant Hase“ wurde von der CGI Produktionsfirma PSYOP umgesetzt und wird ab sofort in allen Vertriebsmärkten an Marken-Touchpoints sowohl in Bewegbild, Digital- und Social Media Kanälen sowie analog, z.B. auf Messeständen, eingesetzt.
Für die neue internationale Vaillant Markenkampagne entwickelte Scholz & Friends zusammen mit PSYOP einen neuen Markenabbinder sowie TV Sponsoring-Formate für den englischen Markt.
Darüber hinaus wird der Vaillant Hase zum Botschafter und Treiber für die Wärmewende. Er ist neugierig und herausfordernd und setzt sich für bessere Lebensbedingungen für seine Artgenossen ein. Als Hase ist er ein passendes Symbolbild für den Anspruch von Vaillant, nachhaltige Technologien zu entwickeln und zu nutzen sowie Verantwortung zu übernehmen für das Wohl von Tieren, Pflanzen und Menschen. So zählt Vaillant zum Beispiel zu den führenden Herstellern von klimaschonenden und zukunftssicheren Wärmepumpen. (Hier mehr zur Nachhaltigkeitsstrategie von Vaillant)
Stefan Hüttemeister, Group Director Marketing:
„Als Treiber der Wärmewende ist das neue Fluent Device ein weiteres wichtiges Instrument, um den Behavior Change beim Konsumenten weiter voranzutreiben.“
Jan Jördening, Head of Brand Communication & Platforms: „Unser Vaillant Hase ist schon immer ein emotional begeisternder Faktor unserer Marke. Durch das Fluent Device haben wir nicht nur ein cross-medial nutzbares Marken-Asset geschaffen, sondern auch die Chance, unsere Marke emotional erlebbar zu machen. Das wird für neue Touchpoints bei Jung und Alt sorgen.“
Christian Hock, Geschäftsleiter Beratung bei Scholz & Friends Düsseldorf: „Ein so wichtiges markenbildendes Element gemeinsam mit einem internationalen Team weiterzuentwickeln ist auch für uns immer wieder eine spannende Aufgabe. Der Vaillant Hase verstärkt die emotionale und konsistente Kommunikation an den multiplen digitalen wie aber auch Offline-Touchpoints. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam die Geschichte des Vaillant Hasen weiterzuschreiben.“
Scholz & Friends Düsseldorf betreut seit 2020 den internationalen digitalen Lead-Etat von Vaillant und ist seitdem verantwortlich für die Entwicklung der Content- und Social Media Kommunikation.
Die Evolution des Vaillant-Hasen
Am Ostersonntag im Jahr 1899 entdeckte der Installationsmeister Johann Vaillant in einer katholischen Monatszeitung ein Bild des Malers Hermann Vogel auf dem ein Hase, der aus einem Ei schlüpft, abgebildet war. Er erwarb die Rechte an dem Werk und nutzte es für sein Firmenlogo. Auch nach 124 Jahren und sieben Logo-Überarbeitungen (zuletzt 2020) ist der Hase im Ei noch heute das zentrale Markenelement.
Credits:
Kunde: Vaillant
Stefan Hüttemeister - Group Director Marketing
Jan Joerdening - Head of Brand Communication & Platforms
Patrick Stolte - Director Marketing & Communication DE
Alice Woolley - Director Marketing & Communication UK & Ireland
Gorka Barañano Gabiña - Director Marketing & Strategy ES
Agentur: Scholz & Friends Düsseldorf
Beratung: Christian Hock, Daniel Rosin, Imke Willems
Kreation: Max Messinger, Lars Ecker, Christoph Huth, Sascha Temjanovski, Nastassia Frank
FFF: Michaela Edl
CGI Produktion: Psyop
Creative Direction: Hans-Christoph Schultheiß, Matthias Bäuerle
Executive Producer: Jan Tiller
Producer: Robert Aldag
CG Lead: Marta Carbonell Amela
Animation: Julia Fritsch, Monika Tenhuenfeld
Compositing & Online: Phil Schilling, Florian Dehmel