Mut zum Drama: Sparkassen-Finanzgruppe und Scholz & Friends launchen Micro Drama „Bezammeln“
19. Januar 2026 – Die Sparkassen-Finanzgruppe und Scholz & Friends setzen auf den aufstrebenden Trend der Micro Dramas: Mit einer dreiteiligen Social Media Mini-Serie wird ab dem 18. Januar 2026 die Wortneuschöpfung „Bezammeln“ – das Sammeln von PAYBACK Punkten beim Bezahlen mit der Sparkassen-Card – unterhaltsam den jüngeren Zielgruppen nähergebracht.
Einen „catchy“ Begriff viral zu platzieren, gehört zum Standard-Repertoire moderner Markenkommunikation. Die damit verbundenen Dramen hinter den Kulissen auch. Influencer werden engagiert, Reels produziert, Stories gepostet. Dass solche Prozesse oft „dynamisch“ verlaufen, wissen alle in der Branche. Und genau dort setzt die Mini-Serie „Bezammeln“ an, die Scholz & Friends für die Sparkassen-Finanzgruppe entwickelt und produziert hat.
Die dreiteilige Mini-Serie beginnt jeweils mit einem Reel der Hamburger Influencerin Jenny Köpper (Instagram: @jenny.kppr). Was zunächst wie das fertige Ergebnis einer typischen Influencer-Kooperation wirkt, kippt schnell in eine andere Perspektive: Hinter den Kulissen begleitet die Kamera eine interne Sparkassen-„Taskforce“, deren Auftrag es ist, den Kunstbegriff „Bezammeln“ – Bezahlen und Sammeln – bekannt zu machen.
„Bezammeln“ ist dabei mehr als ein erzählerischer Aufhänger. Der Begriff wurde von Scholz & Friends als Wortneuschöpfung entwickelt und beschreibt das gleichzeitige PAYBACK Punkte sammeln beim Bezahlen mit der Sparkassen-Card. Die Serie macht keinen Versuch, dieses Produktversprechen zu erklären – sie zeigt vielmehr, wie herausfordernd es sein kann, selbst eine gute Idee verständlich, anschlussfähig und unterhaltsam zu erzählen.
„Junge Zielgruppen reagieren zunehmend skeptisch auf klassische Kampagnenmuster. ‚Bezammeln‘ setzt deshalb auf Unterhaltung statt Argumentation und macht Markenleistung über kulturelle Anschlussfähigkeit und Humor erfahrbar. Für uns ist das ein konsequenter Schritt hin zu zeitgemäßer Markenkommunikation. Wir schaffen Relevanz dort, wo heute Meinungen und Routinen entstehen: auf Social Media“, erklärt Janine Schumann, Abteilungsleitung Kampagnenmanagement im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe.
Inhaltlich setzt die Serie nicht auf Hochglanz oder klassische Werbedramaturgie, sondern auf Selbstbeobachtung: Der Humor entsteht aus Situationen, die in Agenturen und Marketingabteilungen alltäglich sind – und genau deshalb wiedererkennbar bleiben.
Entwickelt und produziert wurde das Format vollständig inhouse in enger Zusammenarbeit der Expert*innen für Cultural Marketing und der internen Content-Produktion Scholz & Friends Broadcast.
Einordnen lässt sich das Format in den internationalen Trend der sogenannten Micro Dramas: kurze, vertikale Serien mit in sich abgeschlossenen Handlungssträngen, produziert für mobile Plattformen. Anders als klassische Kampagnenfilme funktionieren sie weniger als Werbung, sondern eher als Programm – mit fiktionalen Elementen, einfachen Settings und klarer erzählerischer Haltung.
„Der Micro Drama Trend wird in diesem Jahr auch in Deutschland für Furore sorgen – die Sparkasse schafft mit dem Blick hinter die Kulissen ihrer ‚Bezammeln‘ Kampagne ein zusätzliches Content-Highlight, das in dieser Form wahrscheinlich niemand von ihr erwartet hätte: schnell, selbst-ironisch und voller Community-Insider“, erklärt Jonathan Faerber, Head of Strategy und Cultural Marketing Spezialist bei Scholz & Friends.
Marc Lerche, Executive Producer bei Scholz & Friends Broadcast, ergänzt: „Bei ‚Bezammeln‘ war uns wichtig, die Serie nicht als Werbemittel, sondern als Programm zu denken. Für uns geht es in erster Linie um Humor, Selbstironie und Spaß am Erzählen. Das Broadcast Team hat dabei die inhaltliche Entwicklung des Scripts, Casting, Regie, Produktion und Schnitt übernommen. Mit Jenny Köpper und unserem kompletten Cast hatten wir dafür das perfekte Setup. Wahnsinnig unterhaltsam und genau die richtige Energie für dieses Format.“
Die Mini-Serie startet am 18. Januar 2026, mit weiteren Episoden am 19. und 20. Januar, und wird auf den Social Media Kanälen der Sparkassen-Finanzgruppe und der Beteiligten zu sehen sein.
Folge 1: #Bezammeln – Jenny in the bank
Credits
Kunde:
Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe von Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V. und S-Communication Services GmbH in Zusammenarbeit mit der S-Markt & Mehrwert GmbH
Buch und Produktion:
Scholz & Friends Broadcast
Agentur: Scholz & Friends Hamburg
Christopher Malik, CD Copy
Johanna Köhler, Senior Art Director
Philipp Ries, Senior Copywriter
Jonathan Faerber, Cultural Marketing Specialist & Co-Founder CIRCUS
Julian Schmitz, Cultural Marketing Specialist & Co-Founder CIRCUS
Georg Doyle, Account Director
Jacqueline Lyson, Senior Account Manager