Sparkassen starten nationale Kampagne zur PAYBACK Partnerschaft

Die Sparkassen-Finanzgruppe und PAYBACK, Deutschlands größtes und beliebtestes Bonusprogramm, starten eine neue nationale Kampagne. Kundinnen und Kunden der Sparkassen haben die Chance, beim Bezahlen mit ihrer Sparkassen-Card nicht nur automatisch PAYBACK Punkte zu sammeln, sondern jetzt dabei auch Punkte-Millionär zu werden. Wer bis zum 30. Oktober 2025 seine Sparkassen-Card mit PAYBACK verknüpft, nimmt automatisch am Gewinnspiel teil.

Kern der Kampagne ist der „Mehr-als-Geld“-Moment: die Sicherheit, nicht nur zu sparen, sondern auch smarter zu handeln und dabei Spaß zu haben. Mit einem Full-Funnel-Ansatz (TV, Kino, OOH, Funk, Digital) erreicht sie eine breite Zielgruppe. Ein Gewinnspiel mit der täglichen Verlosung von 1 Million PAYBACK Punkten motiviert zusätzlich zur Verknüpfung der Sparkassen-Card mit dem PAYBACK Konto. Die Botschaft: Die Sparkasse ist modern, nahbar und immer an der Seite ihrer Kundschaft.

„Die Kooperation mit PAYBACK ist ein Meilenstein für die Sparkassen-Finanzgruppe und macht das Leben unserer Kundschaft leichter. Bezahlen und gleichzeitig Punkte sammeln – das ist ein echter Alltagsvorteil“, sagt Silke Lehm, Co-Leiterin im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe.

Das Kampagnenkonzept von Scholz & Friends Hamburg macht die Markenwerte der Sparkasse – Unterstützung, Erfolg, Einfachheit – erlebbar. Die Tonalität ist optimistisch mit einer Prise Sparkassen-Humor. Im Mittelpunkt: Carla, die smarte, gelassene Heldin, und Sven-Dennis, ein überzeichneter Motivations-Coach. Der Kontrast zeigt auf unterhaltsame Weise, wie unkompliziert die PAYBACK Verknüpfung ist.

„Mit dieser Kampagne vermitteln wir nicht nur ein Produkt, sondern das Gefühl von Leichtigkeit und cleverem Sparen“, erklärt Marielle Wilsdorf, Partnerin und Geschäftsführerin Kreation bei Scholz & Friends Hamburg. „Die humorvolle Umsetzung und prägnanten Charaktere sorgen dafür, dass der Vorteil der Sparkassen-Card einprägsam im Gedächtnis bleibt“, ergänzt Janine Schumann, Abteilungsleitung Kampagnenmanagement im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe.

Im Bewegtbild wechselt die Szenerie vom Büro in einen stilisierten, roten Raum. Dort wird die Verbindung von Sparkassen-Card und PAYBACK als visuelles „Feuerwerk“ inszeniert – ein klares Bild für echten Mehrwert im Alltag.

Credits

Kundenseite: Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe von Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V. und S-Communication Services GmbH in Zusammenarbeit mit der S-Markt & Mehrwert GmbH

Scholz & Friends Hamburg:
Geschäftsführung: Liane Siebenhaar, Marielle Wilsdorf
Kreation: Sertan Oyman, Christopher Malik, Nina Drangmeister, Johanna Köhler, Philipp Ries, Alexander Grapp
Strategie: Julia Jarosch, Sarah von Rüden
Beratung: Jana Huth, Georg Doyle, Jennifer Rafiq-Dost
FFF: Domenik Raabe
Art Buying: Nele Herrmann

Produktion: Zauberberg Productions GmbH

Regie: Micky Suelzer

Fotograf: Cem Guenes

Post Produktion Foto: PX1 Berlin GmbH