Scholz & Friends lädt mit Cailler zum Lächeln ein
6. Oktober 2025 – Unter dem Motto «Pack dein Lächeln aus» präsentiert Scholz & Friends eine neue Leitidee für Cailler und erweckt diese mit dem Launch einer orchestrierten Markenkampagne zum Leben. Im Mittelpunkt der Kampagne steht nicht nur die älteste bestehende Schokoladenmarke der Schweiz, sondern auch Hollywood-Star Jason Isaacs, der als prominenter Protagonist des TV-Spots die Marke in Szene setzt.
Das Jahr 2025 markiert einen Meilenstein für Cailler: 150 Jahre nach der Erfindung der Milchschokolade durch Daniel Peter, den Schwiegersohn des Gründers François-Louis Cailler, erfindet sich auch die Schweizer Traditionsmarke neu: Die von Scholz & Friends entwickelte orchestrierte Markenkampagne positioniert Cailler mit einer grossen Portion Positivität und einem milchschokoladigen Lächeln im Leben der Menschen. Fordert uns der Alltag auch immer wieder mit kleinen Frustrationen heraus – sei es ein Missgeschick, die Arbeit oder ein verpasster Bus, so möchte die Leitidee mit dem Slogan «Pack dein Lächeln aus» dazu ermuntern, das Positive in jeder Situation zu sehen - ganz in der Tradition der Marke Cailler, die mit ihren unvergleichlich feinen Schokoladenkreationen Jung und Alt seit jeher ein Lächeln ins Gesicht zaubert. Herzstück der orchestrierten Kampagne sind Filmformate, in denen Hollywood-Darsteller Jason Isaacs unerwarteten Herausforderungen mit Charisma – vor allem aber mit einer Tafel Cailler und einem Lächeln begegnet: ebenso knapp wie pink bekleidet beweist er, dass die Skiferien selbst mit der völlig falschen Garderobe nicht gleich ins Wasser fallen müssen.
Die Kampagne ist ab dem 6. Oktober mit TV-Spots, Online Videos und in Social Media-Formaten in der Deutschschweiz und Romandie on Air. Display Banners, Plakate, Sponsored Content, Influencer Kooperationen, PoS-Massnahmen und eine Consumer Promotion kommen flankierend zum Einsatz.
«Gemeinsam mit Scholz & Friends möchte Cailler den Menschen in der Schweiz ganz bewusst Anlass zur Freude geben. Die neue Kampagnenplattform und unsere Schokoladenköstlichkeiten machen den Anfang», so Bruno Emmenegger, Leiter der Kategorie Schokolade bei Nestlé Schweiz.
Credits
Verantwortlich bei Cailler:
Bruno Emmenegger (Business Executive Officer Confectionery), Tim Zurfluh (Head of Marketing Confectionery), Tiffany Vossen (Communication Manager), Marie-Cécile Pelle Lancien (Head of Communication Confectionery Europe)
Verantwortlich bei Scholz & Friends:
Jennie Lidell, Sebastién Dudas, Barbara Hartmann, Joana Faria, Franziska Stäger, Zara Velchev, Monja Mangieri, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation), Ramona Zwyer, Elisa Stahel, Ramon Zahnd (Beratung), Susi Miller, Elena Mokulys (Strategie), Maximilian Neumann, Nele Siegl (FFF), Julian Krohn, Yannick Sahlmen (Sounds), Marielle Wilsdorf, Mathias Rösch, Inge Selawry (VML), Bas Korsten (VML) (Gesamtverantwortung)
Produktion: Zauberberg/Feit Film, Wiebke Feit
Regie: Mark Albiston Sound: Supreme
Photographie: Sven Germann
Brand Design: Futurebrand
Entertainment: Spark Marketing Entertainment
Mediaagentur: OpenMind Switzerland